拼多多|特斯拉一刚到底，拼多多“底裤”被揭穿
前不久 ， 拼多多和宜买车联合做了一个Model 3de 万人团购活动 ， 让消费者可以用低于特斯拉官方指导价2~4万的价格购买汽车 。 但是一位湖北的消费者在成功下单之后却被特斯拉强行取消了订单 。 之后 ， 特斯拉的官方给出回应称“未于宜买车和拼多多就该团购活动有任何合作 ， 并不对消费者所产生的损失承担任何责任” ， 而这一解释也使得此次事件在网络上引发了激烈的讨论 。 那么 ， 为何会出现这种情况呢？就让小编为大家分析一下吧！
【拼多多|特斯拉一刚到底，拼多多“底裤”被揭穿】
本文图片
我们都知道 ， 拼多多最初进入市场就是打着低价、拼团的营销手法收割大量流量的 ， 但是在获得流量的同时 ， 其假冒伪劣的形象也在大家心中根深蒂固 。 等到拼多多发展起来以后 ， 多次以百亿补贴等自掏腰包的行为让消费者低价购买正品 ， 好重新在大众心中树立良好的形象 。 但由于拼多多的定位与不少品牌存在较大的差距 ， 所以他们蹭流量的行为也时常引发不少矛盾 。 而在此次事件中 ， 特拉斯就是一个与拼多多定位不相符的汽车品牌商 。
本文图片
由于特拉斯最初的研制目的就是为了改变人们的出行方式 ， 所以这个品牌旗下的汽车有这么好的销量并不是因为它本身的质量有多好 ， 而是因为大家认同它的汽车文化 。 所以为了维护自己的品牌调性 ， 这么多年特拉斯投入了大量的资金去建立自己的直营体系 。 若这种营销模式一旦被拼多多所破坏掉 ， 那么 ， 首先特拉斯的品牌调性会受到损坏 ， 其次曾经所获得的品牌红利也会不断流失掉 ， 这对于特拉斯而言无疑是致命的打击 。
本文图片
拼多多百亿补贴的营销手法对于那些没有知名度的商家来说 ， 的确是一个非常好的宣传模式 ， 但是对于已经有很好的品牌知名度的特拉斯来说 ， 却是百害而无一利 。 特拉斯为了树立自己良好的品牌形象前期在构建销售体系、公关处理、扩大知名度等方面本就投入了不少的资金 ， 而拼多多此次想依靠区区十万的资金就来蹭自己的品牌流量 ， 那么肯定会遭遇特拉斯的激烈反抗 。
本文图片
不过 ， 此次“交车危机”到现在依旧在不断发酵 ， 最后究竟会如何解决还不得而知 。 但不论拼多多和特拉斯如何掐架 ， 但是消费者是无辜的 ， 所以 ， 尽早给消费者一个交代才是最重要的 。
推荐阅读
- 特斯拉|热评 | 加强OTA技术召回监管将有助于汽车产业健康发展
- 网通社|喜欢蔚来的越来越多了 连续四个月交付创新高 你是否愿意放弃特斯拉选择它？
- 特斯拉|把小鹏P7开上高速，它竟然自己跑起来了！
- 盖世汽车资讯|前十月全球电动车销量榜：特斯拉Model 3遭遇劲敌
- 特斯拉|五十步笑百步！特斯拉量产新电池，25万买的model3也将挨割
- 特斯拉|新能源车销售火爆 北向资金增持产业链多家龙头
- |美感与功能兼顾 特斯拉首席设计师访谈
- 特斯拉|Lucid Motors 位于亚利桑那电动车工厂完成一期建设
- 比亚迪汽车|比亚迪冲击高端终于成功，汉月销7000＋，目标竞品特斯拉？
- 为啥房多多没像滴滴一样火?