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在Facebook投广告咋做测试

在做测试前我们先来了解一下Facebook广告的竞拍模式。
在投放广告时，Facebook会尽量帮助广告主覆盖目标受众并获得成效，为他们创造价值；使广告主可以覆盖能够接受他们广告的用户，同时用户也可以看见他们感兴趣的内容。为了够创造最大整体价值的广告，Facebook会根据以下三种要素计算广告的“综合价值”，价值最高的广告将赢得竞拍并得以展示。Facebook广告总价值=广告主竞价*预估操作率+广告品质和相关度 ↓ ↓
（预估点击率+预估点击转化率） （正、负反馈，互动等）

这样我们知道，想要获得高价值的FB广告，合适的受众和素材是非常重要的，那么新账户一开始应该如何测试受众和素材呢？
简单介绍一下三类FB受众：
核心受众Core Audience：定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等。
自定义受众Custom Audience：定位或排除你已知的用户：WCA，Email CA，DPA。
类似受众Lookalike：找到更多与你已知的高质量用户类似的受众。

以国家和兴趣测试受众：
国家：产品（背包）+兴趣（箱包）+国家（ad set1跑美国，ad set2跑巴西）。
兴趣：产品（背包）+国家（美国）+兴趣（ad set分类：服装类/箱包类；主页赞/竞品类等）。
测试受众时建议选定的受众规模至少1M，条件允许的话尽量将变量控制在一个，一般投放3-5天。
★避免与其他campaign受众重叠，选取一个单独测试国家，或使用相对宽泛的LAL受众作为测试受众。
★将受众从其他在投放的campaign中排除。

素材：同样的受众及预算，产品（背包）+国家（美国）+兴趣（箱包），两种不同的广告素材。
★对比素材时，首先分析CTR\\CVR\\CPI表现最突出素材，一般投放1-2天。
分析不同素材/创意风格所对应的留存、充值数据，提炼不同好效果的素材特点，进行结合，将表现好的素材运用到其他campaign中。

新账户测试广告至少要跑1-2周，为pixel积累数据。
刚开始投放时至少需要48个小时，结合优化目标和后台数据作分析调整。
优化：
对比受众数据时，优先考虑广告成效，其次对比CPM/CPC。
如果一组受众效果下降，CPM上升时，优先考虑是否素材原因。
确认素材没有问题时，先分析受众的数据，再逐个按国家、兴趣等进行排查。

■网友

在Facebook投广告咋做测试

广告主通常想要测试不同的广告系列的策略来决定哪类广告能够获得更好的效果。拆分对比测试就可以帮助广告主了解各种广告元素对营销表现的影响，快速地测试出营销效果，着重投放，进而提升广告投放效果。那么如何创建拆分对比测试呢？1.前往广告管理工具或 Power Editor，开始创建拆分对比测试广告。2.拆分对比测试并不支持所有的广告目标，只有访问量、应用安装量、潜在客户开发、转化量、视频观看量以及覆盖人数支持拆分对比测试。
在Facebook投广告咋做测试

3.选中创建拆分对比测试旁边的复选框，并对广告命名，点击设置广告账户。
在Facebook投广告咋做测试

4.在“变量”版块，点击请选择你希望测试的对象下拉菜单，你可以选择受众、投放优化或版位作为变量进行拆分对比测试。


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