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在Facebook投广告咋做测试( 四 )

在Facebook投广告咋做测试



■网友
获取Facebook广告素材和数据最好的第三方平台应该就是app annie了，据内部消息透露，fb曾经把数据接口开放且仅开放给app annie过。楼主不妨在上面去查找对比一下。
我平时查看游戏广告之类的，都会去App annie瞧瞧，它家唯一的缺点就是贵，我这边资费有限，都是在上面看看榜单什么的，每次都颇有收获。另外的第三方平台也都或多或少有些关注，唯一付费的便是socialpeta，确实是便宜，但数据量级别很高，开放了国内所有我关注的渠道，可以赞一下。
楼主可以多方面进行对比再做选择，我用得感觉不错的还有sensor tower。

■网友
一个不成熟的小建议，测试的话应该是从素材开始测试，具体的测试计划可以参考下面：
素材测试
测试素材：模特图vs摆拍（并非所有渠道的任意品类都可以这样，服饰类的产品在素材上一般分两个大类：一个是产品图，就是我们时长说的摆拍图；再一个就是模特图，也就是用来展示产品上身效果的摄影素材）
测试周期：1周（一般情况下头三天是在机器学习期，后面再跑四天刚好可以看看整个过往一周的数据表现，这里让跑一周也是为了尽可能多花一些钱出去，Spent也就是花费越多我们广告能够覆盖的人群就越大，从统计上来讲我们的取样越大数据会尽可能靠近真相一些。）
测试预算：$100/天（可以看我下面是计划4个广告组进行测试的，算一下一个广告组平均下来一天才25美金，这个预算真心不算多。）
测试计划：
（1）图片数量：模特图和对应摆拍图各2组，每组10张图；
（2）着陆页：2组图片对应两个collection链接；
（3）测试方法：
分4个广告组进行测试，两两对比，保证同一组产品的测试在人群定位、网站选择、竞价设置等保持一致；
（4）KPI：CTR、ROAS
我们在出价模式上选择CBO模式，CBO测品其实很简单，100刀/天测一个品，4个广告组，20个素材，放着跑3天，什么都不要动，三天后选出表现最好的素材，复制2个广告出来，在原系列跑，用原帖跑，如果roas可以打正，每两天加100刀预算，500刀以上待cpa稳定后调成手动出价，积累一定数据后跑类似受众和再营销，这个方法屡试不爽，尤其适合三五十刀的新奇特产品。另外，，广告效果差，可以参考是不是受众疲劳，或是受众规模过小。以及 正常的市场波动也是肯定的，人工归因的分析部分的确依赖经验

■网友
找到一个好的产品之后，你脑海中可能会浮现有一个大概的产品受众范围。但实际在操作的时候，一定要选择全年龄段+男女，这是为了不让偏见影响你的判断，看数据说话。
广告跑了几天后，要开始分析整体数据，针对这些数据去优化你的广告。如果转化都没有，1，换素材，2，如果有加购，看加购数量，看男女，年龄段。当然这些都建立在你对这个产品有信心的基础上，但如果实在没办法（比如公司要强推这个产品），那关键还是在于素材（仅针对于功能型产品）。
现在准备回去了，累了，有人想听后面再多说点吧。
对Facebook感兴趣或者在从事这方面工作的，欢迎关注我的微信公众号一起交流呀：Fun Crown，一定知无不言言无不尽。


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