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夜经济|江苏各地夜经济：从千城一面走向“各美其美”( 二 )


南京以秦淮文化为抓手 ， 着力打造夫子庙、老门东、新街口、百家湖等夜经济聚集区 ， 擦亮金陵“夜名片”；苏州围绕“姑苏八点半”夜经济品牌 ， 政府机关开放停车位 ， 派发锦鲤大礼包撬动夜消费 ， “全市域”兜底式无理由退货 ， 打造系列夜消费活动；常州依托古运河两岸、青果巷、南大街等名景点 ， 整合夜游、夜食、夜购、夜娱 ， 着力培育“龙城夜未央”夜生活品牌；淮安培育发展一批品牌化、标志性夜间经济示范点；连云港打造一批“夜港城”地标、商圈和生活圈 ， 海州区还建立了“夜生活首席执行官”制度……
当然 ， 在发展夜经济的热潮中 ， 各地的最大短板仍是品牌 ， 最需要发力的也是品牌 。
“当前 ， 夜经济发展过程中同质化现象较为突出 。 ”卞志村认为 ， 许多城市发展夜经济仍然停留在传统餐饮、购物等单一经营业态上 ， 未能坚持因地制宜、因时制宜 ， 创新性、高品质的夜间消费内容和产品尚为缺乏 ， “千城一面”的现象较为突出 。 有的地方自然风光虽好 ， 客流量也强劲 ， 却缺乏休闲配套 ， 人们“无处可坐” ， “有产品的地方没人 ， 有人的地方没产品” 。
“千城一面”的突出表现 ， 就是照搬照抄、简单重复 。 例如 ， 近年来 ， 不少城市都做了一些亮化工程 ， 但不得不说 ， 单纯的夜景 ， 并不能算是夜经济 ， 更不足以成为好的夜经济品牌 。 同样是搞亮化、营造“不夜城” ， 有的地方就具有浓郁的地方文化特色 ， 比如西安打造的“大唐不夜城” ， 就有典型的“大唐”气息；而有的地方耗费巨资做亮化 ， 有的项目甚至还创造了全国和亚洲第一的纪录 ， 但由于缺乏文化内涵和配套支撑 ， 人气始终上不去 。 这充分说明 ， 因地制宜的创造、创新始终是打响夜经济品牌的关键要素 。
再比如 ， 一些地区的夜经济主要以餐饮消费为主 。 不可否认 ， 餐饮行业是夜经济中一个重要组成部分 ， 但要塑造成为一个城市的品牌 ， 还需添把柴、加把火 。 长沙、成都能做成的事情 ， 换成其他地方未必可以 。 这是因为 ， 夜经济表面看是“夜色+经济” ， 但地域文化特色往往是背后更重要的支撑性因素 。
正如专家所说 ， 系统梳理当地的文化渊源 ， 深入挖掘当地的文化特色 ， 将这些内容用人们喜闻乐见的多样表现形式呈现出来 ， 这样的夜经济品牌便既有了特色 ， 又有了温度 。 用费孝通先生的话讲 ， 各地把夜经济做出特色和影响 ， 才能称得上“各美其美” 。
推动夜经济品牌化 ， 各地应当基于各自的城市定位和资源禀赋 。 徐天舒说：“夜经济城市品牌化的提法 ， 本身说明各个城市注意到了要注重发挥城市夜经济特色、发掘城市夜经济传统等差异化发展的思路 。 品牌化的意义在于提高夜经济发展的质量 ， 走差异化、可持续发展的道路 。 ”
对于人口基数大、消费能力强的大城市而言 ， 应着力打造以观光、休闲、娱乐、社交为主的现代化夜经济品牌 。 对于具有深厚历史文化底蕴、以旅游业带动经济发展的城市而言 ， 应当打造具有文化内涵、创新元素、艺术符号的夜经济品牌 ， 并将互联网基因植入宣传推广工作中 。 “在提高品牌知名度的同时精准把握消费者的真实需求 ， 让夜经济品牌良性成长 。 ”卞志村说 。
要“系统支撑” ， 不要“单兵突进”
长期在华从教的加拿大学者贝淡宁 ， 在其著作《城市的精神》一书中强调 ， 重新发现城市的精神是哲学和社会学的重大任务 ， 一个城市具有能够和愿意承受全球化压力的独特精神十分重要 。
【夜经济|江苏各地夜经济：从千城一面走向“各美其美”】从某种意义上说 ， 夜经济也承载着城市的独特精神 。 规划和打造城市夜经济品牌 ， 首先要立足于自身实际和特色 ， 着力彰显城市的文化气息、精神特质 。 正因此 ， 多位专家指出 ， 发展夜经济 ， 当然不能只瞄准外地游客 ， 而是要首先满足本地居民的文化和消费需求 。 本地居民不仅是主力消费者 ， 同时也是地域文化的承载者、表现者 。 脱离了本地居民来谈城市精神、文化特色 ， 无异于缘木求鱼 。 以往一些地方在旧城改造中 ， 将原住民成批迁走并引入外来商户 ， 这种改造模式显然不利于彰显城市的文化基因和传承 。


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