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人民网|童书+ 童趣+( 二 )


做原创很“慢” ， 精品原创的打磨周期则更长 。 “凯叔”说 ， 如今团队的每个项目 ， 从立项到上线至少需要半年 ， 其间要经历内部“品控会”层层把关 ， 筹备半年多却无法通过的项目很多 。 《凯叔·口袋神探》在品控环节用了一年半 ， 如今已成为最受欢迎的产品 。
“儿童阅读 ， 一定要以孩子为中心 ， 围绕孩子的情绪、认知、情感去做产品 。 ”“凯叔”回忆起写完《凯叔·西游记》第一集后 ， 他讲给女儿听 ， 讲到“花果山水帘洞”时突然被打断：“爸爸 ， 什么是瀑布？”他意识到 ， 给孩子讲故事跟给成年人做内容不一样 ， 不能用自己的常识去揣测孩子的认知 。
童书不仅在线上阅读领域发力 ， 也给电视节目、晚会、舞台剧等线下少儿内容创作带来新的活力 。 金鹰卡通卫视近期推出的青少年语言类节目《超能说学院》 ， 将少儿故事与辩论、脱口秀等形式创新融合 。 6月1日晚 ， 中央广播电视总台推出“六一”特别节目《我们的节日》 ， 邀请插画师创作原创绘本 ， 展现儿童视角下的抗疫英雄 。 “儿童绘本和节目内容相结合 ， 是一次积极创新 ， 进一步吸引孩子们的阅读兴趣 ， 具有促进儿童阅读、参与家庭教育的积极意义 。 ”该节目总导演许蓓蓓说 。
围绕优质IP全链条开发
根据京东数据 ， 童书畅销作者大多是经典作者、知名IP团队或紧跟热点的新潮作者 。 目前 ， 他们作品形成的IP也在放大内容价值：从儿童文学、绘本再到动画、影视、游戏、音乐 ， 童书产业探寻未来发展模式 ， 有了更丰富的路径 。
“同一个故事内核和IP ， 可以根据不同年龄段推出不同形式的产品 。 ”“凯叔”以《凯叔·神奇图书馆》为例：“这本书涵盖体系庞大的科普知识 ， 绘本版本适合4岁以下的孩子在父母陪伴下阅读 ， 音频版本4岁以上的孩子就可以听懂 ， 儿童文学版本则面向七八岁及以上的孩子 。 ”
目前 ， “凯叔讲故事”已打造出众多个性鲜明的虚拟IP ， 比如“宝拉”和“肚大嘟”、“麦小麦”和“麦小米”等 ， 这些形象还偶尔客串直播“嘉宾” ， 与真人进行跨次元互动 。 进一步衍生出来的 ， 还有以虚拟故事角色为参照制作的随手听产品 ， 既是实用的故事机 ， 又是趣味十足的玩具 。
传统图书的形态也在发生变化 。 在科普读物领域 ， 结合AR、VR等新技术 ， 纸质书有了更有趣的“玩法” 。 过去的“书配盘”模式 ， 基本被配合封底二维码获取音视频资源的方式取代 。
“创作是孕育的过程 ， 一本书从发行算起 ， 生命漫长与否、呈现何种样貌 ， 需要交给行业的各个环节 。 ”绘本画家田宇说：“作为作者 ， 我希望每本书都有长久的生命力 ， 抱着这样的心态 ， 创作的动力也能长久而持续 。 ”
制图：蔡华伟《 人民日报 》( 2020年06月03日 12 版)


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