菜鸟怎样成为创意文案，能提供些途径（素材）吗比如书、链接、案例……
看相关的广告类的书，让你成为一个知道如何区分主标、副标、内文、随文，懂广告法的文案。要说成为创意文案，突然想起一句话，广告是在广告以外。
■网友
不知道题主是什么情况，简单说点我的建议吧。首先，建一个自己的素材库吧。平时留心收集一些好的文案，专门建个文件夹存档方便学习。很多文案都会陪美工一起工作，把文案里的想法跟美工交流，所以多注意文案配的图也是很有用的。至于书单什么的在豆瓣就可以找到很多比如推荐给广告新人的书单。文章略长，且本人非权威。对于文案来说，有关广告的书都可以打基础，很多像奥格威、路易斯这样的大师留下的理论虽然已经过去了很久，但对进阶中的文案来说都是新的，仍然有许多地方值得借鉴。对于题主提到的途径，我个人现在比较关注微信平台的推送消息，比如：麦迪逊邦，4A广告提案网等等，当然也有一些好的网站，比如WE LOVE AD | 全球广告数据库与创意人社群（PS：学好英语对一个广告人是很重要的，学起广告开始就不停感受到这个观点，因为确实重要……）在大学有广告文案的课程，用的书是教授自己写的，里面包含了各种文体和类型，出版有点早，以现在的眼光来看书的内容是比较保守陈旧的，毕竟时代进步那么快，当下各种精彩的广告文案层出不穷……但里面有几点切实很实用，刘友林《实用广告写作》，可以参考下。楼上说的很对，去广告公司实践特别重要，当然如果题主还是学生阶段，不妨多参加一些广告比赛，积累经验。我有个学姐拿了一个比赛的全场大奖，不断努力，现在在一家4A实习。在国内广告公司的文案可能有点复杂，还会涉及到一些策划的工作，做得多了也就熟练了。文案其实没有什么门槛，一起努力吧！
■网友
楼上都是推荐书籍比较多，我这边就根据实际工作总结和案例来给予一些参考建议。
敲黑板！！！
众多信息流里根据个人兴趣推送和根据购买或浏览记录推送的广告较受欢迎，根据地理位置推送的接受度较低。以小米信息流为例总结了CTR的创意优化四步工作法。
一、分析产品功能
以小米浏览器和新闻资讯为例，在用户日常搜索和阅读行为上建立长期的原生场景，从APP用户的使用偏好属性与行为轨迹出发实现推送，二者都可以实现点击跳转H5、APP下载的形式。
浏览器的使用频次相对平缓，周一、四、六频次高，日均阅读时段集中在午休时段（11点~12点）和晚间时段（21点~22 点）。新闻资讯的用户使用主要集中在周三、四、六，日均阅读时段集中在早晨时段（7点~8点）、中午时段（10点~12点）、晚间时段（20点~22点）。
小米用户以年轻化，高学历，中高收入为主，针对新事物保持足够的好奇心和接受力，愿意为兴趣买单。其效果类广告的优势在于针对行业人群画像、使用习惯和频次、产品优势等内容进行综合分析，从而选择合适的展现形式和时段进行推广。
二、拆解用户利益
消费者购买决策中的过程中，从接触到兴趣再到实现购买，兴趣转化是占据主导地位的，一般的消费并不需要深思熟虑的考量。那么引导用户决策的广告需要占据两个要素，一是视觉吸引，二是利益吸引。
广告布局展现从左至右分别是整体布局、拼接布局、图文布局。
整体布局，一张图只表达一个意思。常见于系统原始图，图文大字报等。 拼接布局，全方位、立体化、多角度混合创意展现，电商客户使用较多。图文布局，小图配合精彩的文案吸引用户关注点击。文案以数据+利益点+新奇特的组合直抒胸臆最佳。
三、推送感性诉求
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