菜鸟怎样成为创意文案，能提供些途径（素材）吗比如书、链接、案例……( 二 )
不论广告形式如何发展，创意的展现务必都是引发消费者的共情心理，身份体现、兴趣体现、改善生活体现，最接地气的内容往往传播力度更广。
常用的图片素材元素（从左至右）分别是：
场景类，包含了产品使用步骤、体验与传播、推广等内容。
福利类，包含了折扣、降价；优惠、送礼；返现、红包等信息。
美女类，“食色性也”生活中关注度极高，但需要注意尺度和肖像等内容的授权。明星商标类，明星、品牌授权，以明星热度带动转化。
优质的文案素材（从左至右）分别可以体现：
用户相关：加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点词包、手机平台（品牌）等。
热点消息：仿造新闻标题，借助明星IP，热点话题，热门电视剧等打造热点消息。
福利放送：运用指导类、福利类文案吸引关注。
利用人性的弱点：满足人性的欲望和弱点，比如美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。
素材的优化策略，图片清晰度要高，在兼具场景的同时突出主题，分割背景显得更有吸引力。文案引导字数少于20字最佳，能产生矛盾、噱头、好奇心理的最具诱惑力，注意内容与产品需保持一致性。
【菜鸟怎样成为创意文案，能提供些途径（素材）吗比如书、链接、案例……】 三、匹配场景调性
什么是场景调性？通俗来讲就是广告出现的位置、时间、内容要符合用户的使用习惯和兴趣，这也就是信息流广告不断细化定向层级的原因。同时，展示的图文要兼具新奇与普通，新奇在于冲击力和创意，普通在于简单易懂且符合产品及品牌调性。
以某生活服务型综合类移动电商APP为例：
依托与本地商超的深度结合，提供3公里范围内送货上门的电子商务服务。
推广目的：曝光、互动、降成本
推广形式：信息流+视频banner
优化策略：测试期采用小图、组图、大图多套素材物料投放，小图点击率更高，组图成本更优。
优化结果：增加小图的投放量，降低部分成本较高的组图投放量；以原生文案内容为主，适当添加促销利益点；定期更换素材，更新APP详情页。最终保持高点击率和成本下降。
除时段选择、广告形式、图文创意等优化策略外，还有一些值得长期适用的技巧：
1、加入用户相关因素：如地点词包、手机品牌，吸引用户关注；
2、紧贴热点消息：借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点信息，吸引用户点击；
3、利用人性弱点：文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点吸引用户点击；
4、标题采用十大文体：如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、归纳体、福利体、消息体，能有效的吸引用户点击下载；
5、更换频次：每3~5个素材为一个批次，以3天为一个周期，保留效果好的素材继续推广，效果不好的根据实际情况暂停或者调价。
目前移动互联网的广告或创意还是以信息流广告份额最大，品牌主广告投入较多，所以可以以此学习入手。一则广告应贯穿品类、品牌、营销目的，以突破性创新和内容性创新影响顾客的购买行为。
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■网友
能写文案，是互联网营销人员的一个基本要求，一个基本技能。那么如何写好文案，写出能引流能转化的文案来？营销高手文案大师小马宋说，多看多借鉴多炼习。
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