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原汁原味的德系SUV■新奇骏凭什么能力压本田、丰田，蝉联日系SUV销冠？( 三 )



原汁原味的德系SUV■新奇骏凭什么能力压本田、丰田，蝉联日系SUV销冠？
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可以说这么多年 ， 奇骏的品牌打造和形象标签 ， 一直以来都紧扣主题 ， 走在了时代的前列 ， 迎合了消费者深层次的情感需求 。 这也是它始终能活跃在主流用户的视野里 ， 成为这个市场最热门车型之一的原因所在 。
那么 ， 奇骏产品力、形象与文化内涵的变与不变 ， 这个度是如何把握的？其背后的深层次原因是什么？
企业精神 ， 实力内核
2014年 ， 新奇骏上市之后 ， 就一直稳居日系SUV销冠 。 行业地位从未动摇 。
原汁原味的德系SUV■新奇骏凭什么能力压本田、丰田，蝉联日系SUV销冠？
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新奇骏成为中国车市一款现象级的标杆车型 。 在这背后 ， 不得不提到的就是一手打造了这款产品的东风日产 。 东风日产是一家行动力超强的车企 ， 崇尚“领先半步” ， 坚持小步快跑 。 以“尊重市场 ， 尊重消费者 ， 尊重合作伙伴”为核心价值观 ， 通过不断夯实全价值链体系实力 ， 始终保持厂家、消费者、合作伙伴之间的和谐发展 ， 在这其中 ， 使消费者获得了最佳的用户体验 。 这个说起来并不复杂 ， 但却是“大道至简”的大智慧 。 简单举个例子 ， 能将全国820家经销商的力量拧成一股绳 ， 将售前售后服务体验做到极致 ， 奇骏这样一款产品力本身就很强的SUV ， 怎能不销量长红？
不管市场的格局如何发生变化 ， 不该变的要坚持守住 ， 该变的要与时俱进 ， 如此才能打造这样一款长盛不衰的SUV 。 而什么该变、什么不该变 ， 究其根本 ， 这也是企业价值观和体系力的体现 。
原汁原味的德系SUV■新奇骏凭什么能力压本田、丰田，蝉联日系SUV销冠？
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同时 ， 在产品、服务、技术、营销上 ， 东风日产也形成了自己独有的“领先半步、同时脚踏实地”的独特风格 。 比如在引领行业技术方面 ， 东风日产在2019年的成都车展上 ， 发布了“东风日产智能驾驶行动计划” ， 在合资企业里率先布局落地自动驾驶技术 。 在服务品质方面 ， 在“三包法”饱受质疑的2019年 ， 东风日产率先发布了“品质无忧承诺” ， 成为行业内首家做出“7天包换”承诺的合资车企 。 在传递品牌内涵方面 ， 东风日产围绕体育、音乐、文化、综艺等方面 ， 开启多元化跨界营销 ， 包括连续三年冠名成都马拉松、第14代轩逸携手M豆 ， 在成都-广州-苏州开启“逸起趣旅行”、楼兰致敬#恋爱的犀牛20周年#、全新逍客携手张一山解锁城市等 ， 不断丰富、完善着东风日产的品牌内涵 。

原汁原味的德系SUV■新奇骏凭什么能力压本田、丰田，蝉联日系SUV销冠？
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这些变与不变 ， 都是企业价值观基础上 ， 企业强大体系力“自我进化”的生动体现 。
最后说说
2019年是SUV市场正式回归理性的一年 。 经历了数年的井喷式发展 ， SUV市场的整体状态有些畸形 ， “站在风口上,猪都会飞” ， 这句出自某互联网大佬的话糙理不糙 。 而当风口过去 ， 只有真正的雄鹰才能继续在蓝天翱翔 。
新奇骏的成功看似不复杂 ， 但背后是一个强大体系力的支撑 。 东风日产的价值观和体系力 ， 是新奇骏这款车持续在市场上发光发热的内因 。 虽然看起来简单 ， 但却很难被复制 。 在风云变幻的市场 ， 如何保持“变”与“不变”的节奏和平衡 ， 东风日产新奇骏 ， 给我们树立了一个成功的范例 。
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