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『森友』氪金玩家暴打《动物森友会》( 二 )


动森的意义不在于一款游戏出圈，而在于出现了一批苦数值游戏套路久矣的玩家，他们在动森身上的喜爱，是玩家集中发动的一种报复性补偿。
数值套路做的越深，玩家对纯游戏的报复性补偿就越猛烈。
很多人玩动森出现了戒断反应，说明是有许多玩家在选择游戏上的品味在迁移，戒断反应只是阵痛，不是主要矛盾。
那主要矛盾是什么？
曾经我们都犯过一个错误：
玩家常常会以主机玩家、PC玩家或者手游玩家来划分玩家群体，因为大家分属不同的圈子。这批玩家包括我过去都有个坏习惯，就是：我默默玩我想玩的，别的游戏怎么坑钱不关我的事。
为什么说这其实是个坏习惯？
因为早年预料不到的是，这并不是一个井水不犯河水的世界，走到今天才发现，只有成熟的玩家群体越壮大，为成熟用户提供服务的游戏项目就越多，以至于你的选择才会越多。
而正因为圈地自萌，没有团结可以团结的力量，联合可以联合的朋友，所以这个群体一直没有发言权，导致许多好游戏找不到属于自己的玩家，或者因为前景惨淡，很多游戏就根本不会出现在这个世界上，这才是最让人难过的，这才是主要矛盾。
商业化套路越成熟的数值游戏，可以一轮轮的测付费测留存调数据，上线后可以通过海量广告投放，轻易找到属于自己的玩家。而又因为数值坑深付费体验好，买来的用户不断氪金，又得以支撑它不断的海量广告投放。
注意，这里不是指游戏不可以商业化，而是指把商业化套路缝合在一起的数值产品它本质不是游戏，它更像是一个把流量最高效率变现的方法。
成熟的玩家肯定能听懂我在指什么：A游戏和B游戏的系统都一毛一样，装备能要强化，英雄都要出征，挂机都有奖励，武器都要镶嵌、宠物都要养成、英雄都分是不是SSR，看似开放世界，本质抽卡镶嵌和合成。
流水线弱智叙事再缝合一个成熟的核心玩法，玩家玩的不是游戏，玩的是成长体验和数值曲线。这些成熟的、广为接受的成功数值模块缝合在一起，套上形形色色的皮，本质是捕捉流量变现的数值产品。
年迈的玩家看见这个游戏的第一个系统，就能闻到这股商业化流水线的内味，策划送玩家个宠物，年迈的玩家就吓得卸载了游戏，因为他知道后续铁定绑了一堆付费模块，商业化套路的味道实在是太冲。
所有商业化游戏做梦也想踏进这个“投广告买量——买来的玩家氪金——拿氪金的钱再买量还略有盈余”的循环。因为只要一个用户氪的金比买他的成本多一点，那就可以永动。
所以这种游戏不可能不看重LTV（用户终身价值）和ROI（投资回报比），而随着买量越来越激烈，你看得到的游戏广告，都是缝合数值模块套路上的佼佼者。每个模块的体验都是策划亲手调制。
比如逛今天的中文互联网觉得碍不碍眼，很大程度取决于《钱与远征》。
这也是为什么你发现一个真正兴奋的好游戏，却大多靠的是“口口相传”，可能爆发的源头只是一个主播的节目效果，或者发酵自b站一个默默无闻的投稿，而根本看不见它的商业广告，不是因为人家不想投，而是人家真的只是个游戏，而不是变现效率最高的产品，所以怎么可能掏的起钱在主流渠道里和数值产品抢声量买用户。
而《动森》好玩吧？但假设你是一家游戏公司，如果不从上帝视角看到今天的结局，你说要做一个买断制、弱联网、无付费、长运营的NS平台的游戏，从LTV和ROI的角度看它就是个垃圾。
根本过不了立项评审会。
也许有人会给数值产品洗地：我玩这个也很开心啊，我不认为这是数值产品而不是游戏，每天碎片化时间点一点，就可以获得反馈和成长感。不是每个人都要玩你说的那种游戏。
这个其实不用过多解释，事实上游戏策划如今互相打招呼，问对方：最近在玩什么游戏？
对方的手机里可能装了二十个手游，但是他可能回答：没在玩什么。
为什么？
这属于心照不宣的秘密，因为问的人问的是“有没有那种你真正想玩的游戏。”，而不是“你最近在看什么数值产品”。策划之间看待这些东西时往往会分的很开。


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