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「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……

「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……
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小耳机搅动了2019年的冬天。
苹果无线耳机AirPods Pro京东最新报价高达2300多元。有媒体测算称，单单无线耳机业务就可以撑起万亿元的市值。
四年前AirPods刚面市时，蹩足的用户体验并没有让它在市场上掀起太大涟漪。从2018年下半年开始，真无线蓝牙耳机(True Wireless Stereo，以下简称TWS)市场一飞冲天。
市场研究机构GfK高级分析师李擎颇为诗意地形容TWS的大爆发：“就好像一个三棱镜，一道光射入后，散射出数道彩色光芒。”
这一结果也让京东电脑数码音频业务总经理谭倩倩出乎意料：过去两年TWS在京东平台销量的增速都超过400%。
TWS产业链也躁动了起来。
苹果无线耳机主要供货商立讯精密最新市值已经突破2000亿元，一年多的时间翻了两番;TWS核心供应商歌尔股份一年内市值翻了三番，市值突破700亿元。
AirPods热销点燃了TWS市场，华为、OPPO、小米、BOSE、Sony等巨头也纷纷入局，整个声学产业链跟着狂飙。
小耳机引爆了一个大产业……
AirPods为何火了
在AirPods之前，已经有TWS产品引起关注，但是产品稳定性和用户体验平平。最终“先驱拍在了沙滩上”，未能激起浪花。
「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……
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2016年9月“横空出世”的苹果第一代AirPods，彻底引爆了TWS市场。四年来，TWS几乎每年都翻倍增长。Strategy Analytics的数据显示，2019年TWS的销量增长了200%，其中AirPods的销量近6000万条，市场份额超过50%。
不过AirPods初次亮相时，吐槽却铺天盖地。
只是省略耳机线，设计很丑，就像“吹风机”“豌豆射手”;159美元的价格，无异于“抢钱”，提高iPhone平均价格的附加组件而已;戴上“无感”，是“最容易丢失的产品”;缺少主动降噪功能……
风评很快开始逆转，明星效应和厂商宣传起到了推波助澜的作用。
白色机身和特殊造型带来的高辨识度，成为AirPods在时尚界圈和体育界迅速蹿红的诱因。2018年世界杯期间，内马尔、奥乔亚等一众大牌球星戴着AirPods走下大巴，给全世界做了一波无声的广告。
韩国团体BTS成员金南俊与粉丝互动时表示，他目前佩戴的是第34副AirPods耳机，之前已经丢失了33副。曾被戏谑的佩戴“无感”，此时成了明星用来为AirPods种草的理由。
「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……
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2019年第四季度，苹果推出AirPods Pro，被认为补齐了前两代产品“降噪”功能短板的这款产品一货难求。2019年12月30日，苹果官网显示，AirPods Pro的发货日期延长至4周，这意味着很长时间内苹果官网线上将缺货。有媒体报道，苹果已经要求立讯精密等核心供应商将AirPods Pro的月产量提高到200万只。
“苹果前两代产品是一种试水，在拥有技术、用户群、口碑之后，才真正体现实力。”李擎向采访人员表示。
苹果一直以来对于自身产品的成长都把控得非常好。在安卓阵营出现带有主动降噪的TWS时，苹果却依然推出了只升级芯片和充电盒的第二代AirPods，直到2019年年底主动降噪版本才千呼万唤始出来。
北京白领小旭满心欢喜地从快递小哥手里接过了在京东商城订购的苹果AirPods。作为一个“果粉”，她“就是想尝试一下”。
小旭告诉采访人员，买了AirPods才知道它的好，打电话、听歌、录音，质量都比普通耳机好。
取消线材、非入耳设计贴合度高、左右声道分离使用、小盒子便于携带、充电方便、不同场景模式、音质好、附加功能强大都是让“果粉”上瘾的操作。另外，AirPods可以无缝连接苹果产品生态内的手机、手表、Mac、Touch等各种设备，无形中也提高了用户的体验。


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