竞品分析抖音搜索vs快手搜索_搜索

提到搜索引擎，你会想到什么？百度、搜狗、谷歌这些老牌搜索引擎，依然占据很大的市场份额，但是新生代的视频搜索引擎正在兴起，占比越来越大。本文作者以抖音搜索和快手搜索为例，对其展开对比分析，希望对你有帮助。

文章插图
一、背景与目标
随着移动互联网的日益繁荣，短视频行业的持续火爆，抖音、快手这两大行业巨头已然形成明显的竞争。在平台不断深入探索更多的业务场景和商业模式创新的同时，搜索功能的设计也直接关系到用户的产品体验和留存率等。
本次将结合短视频行业、搜索行业、产品定位等，对短视频行业头部产品抖音、快手的搜索功能进行对比分析，并为后续抖音搜索的优化迭代提供相应建议。
二、体验环境
体验时间：2022.09.23-2022.09.27；
手机型号：小米MIX3；
手机系统：MIUI 12.5.1；
产品版本：抖音22.1.0、快手10.7.20.26979 。
三、短视频行业分析
根据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中，短视频用户规模9.34亿人次，使用率90.5% 。
【竞品分析抖音搜索vs快手搜索】在移动手机普及、5G通讯网络设备的成熟、兼具娱乐属性和社交属性的技术背景与产品优势下，短视频深度契合当前用户碎片化的使用场景，其用户总时长占比近三成，成为了人们日常生活中最常使用的应用种类之一。各行业应用也在加强短视频内容板块的构建，各垂域的服务推送也逐步向视频内容化发展。

文章插图
但是，自2021年起，短视频行业的MAU增速急速放缓，2020年12月MAU的同比增长率为23.8%，达到7.89亿；其后MAU保持平稳，而同比增长率一路震荡下跌，2021年下半年接近零增速，更一度跌破0变为负增长；2021年12月增速回升至0.7%，MAU维持在7.94亿的水平。
同时，平均单日新增用户虽然维持在1000万以上，但同比增长率一直为负，2021年的用户增长态势远落后于2020年同期；2021年末新增用户数量稍有回暖，2021年12月首次出现正增长，为1093.5万，较2020年12月增加2.2% 。

文章插图

文章插图
至2022年第二季度末，在用户规模增长和人均时长增长排名中，短视频行业均首次跌出top10，这也再次说明流量扩张带来的红利逐渐衰退，移动互联网已经进入存量竞争时代。在流量枯竭的困境下，从已经积累的用户身上进一步开发价值，促进用户持续停留在app并养成深度使用的习惯，将成为移动应用未来的发展重点。
四、搜索行业分析
4.1 搜索行业现状据《中国互联网络发展状况》统计调查，2021年，搜索引擎用户规模达到7.95亿人次，使用率为78.7%，搜索用户持续增长，且已渗透到各个商业领域。移动互联网时代，信息环境不断变化，用户的搜索需求越来越强，但用户搜索的本质仍是对内容的获取。
在内容极大丰富的当下，内容从制作方式到传播路径都发生了巨大的变化，用户除了使用独立搜索平台，还可以通过多种平台进行搜索。根据极光调研数据，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。

文章插图
短视频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长视频平台均为内容型平台，他们按照各自的规则制作内容，形成特有的内容生态体系，基于此的搜索，则为内容生态搜索，在用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台。

文章插图
随着内容生态搜索的发展，用户习惯也在发生改变，根据极光调研数据，用户平均每天使用3.84个平台进行查找/搜索信息，近七成用户每天进行查找/搜索的app数量≥3个，强搜索习惯逐步形成；41.7%的用户表示，会根据不同的搜索需求和内容需求选择适合的搜索平台；90.5%的用户在内容型平台有过随看随搜的经历。
4.2 内容生态搜索的优势相较于独立搜索平台，内容生态搜索实现用户与内容之间的深度连接，多方面提升用户搜索体验，增强了用户粘性：