竞品分析抖音搜索vs快手搜索( 二 )_搜索

内容生态搜索的结果与关键词强相关、匹配度高，搜索结果更加精准，除了满足用户的预期期望，还能超出用户预期，带来惊喜。
内容生态下的信息同质化程度低，用户搜索容易且耗时短，搜索结果展示形式也较为丰富，大大降低了筛选信息的难度。
用户在内容平台搜索时对原生商业内容体验较好，相对容易接受搜索过程中的广告。

以上优势在短视频平台体现更为明显。

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4.3 短视频搜索的特点用户在不同平台都有搜索需求，但会因内容差异而有所侧重，极光调研发现，生活问题/疑难解决、娱乐相关、新品信息、亲子教育方面的搜索，短视频使用率最高。

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不同的内容生态，用户性格特征也有所不同。短视频平台搜索用户的尝鲜心态驱动其探索未知，对信息的接受度高，领导型特征使这类用户有敏锐的判断力和较强的带动力。
五、产品分析
5.1 产品简介

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5.2 产品用户画像从使用人群性别占比上看：目前抖音和快手的男女比例相对均衡，男性用户占比略高于女性用户。据艾媒数据显示， 2020年抖音男性、女性用户占比为49%、51%；快手男性、女性用户占比为58.3%、41.7%，与之相比，2022年两款APP的用户性别分布趋同，且与目前中国人口性别比例相吻合，这说明两个平台内容的包容性越来越强，用户在两款APP的选择上几乎不受性别影响。

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从使用人群年龄上看：两款APP相比，各个年龄段用户分布相差不大，且25-35岁年龄段的用户都是使用主体。据艾媒数据显示，2020年抖音和快手40岁以上的用户仅占6.3%和8.6%，至2022年，两大平台36岁以上用户占比激增，可见平台均褪去以前年轻化的特点，逐渐向全年龄段发展。

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从使用人群区域分布上看：快手用户地域分布更加均衡，华中、华东地区使用率较高；抖音在一线城市广东的用户占比最高且远超其他省份。两款APP对于西北、西南用户市场仍存在开发空间。

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六、产品搜索功能对比
6.1 搜索主页抖音（图1、2）、快手（图3、4）搜索界面如下，两者均在打开APP后呈现的首页右上角显示放大镜图标，点击放大镜进入搜索主页，均有搜索框、扫一扫、搜索记录、猜你想搜以及各类热门榜单。

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搜索框：
抖音：搜索框默认显示“猜你想搜”中的第一个展示，且不会自动切换，当点击“换一换”刷新“猜你想搜”时，搜索框中的内容也会同步刷新。搜索框右侧“搜索”字样加红显示，点击可直接搜索当前框中展示内容。
快手：搜索框展现内容与该界面其他部分无关联，以轮播方式展现8个搜索推荐内容，5秒切换一次。搜索框右侧“搜索”字样黑色加粗显示，点击可直接搜索当前框中展示内容。
扫一扫：
抖音：点击搜索框中右侧小图标进入扫一扫功能，底部设有“扫码”和“扫图案”两栏，两栏中均设置有“轻触照亮”功能，且均为自动识别，“扫码”功能中可打开“我的抖音码”和“相册” 。
快手：点击搜索侧小图标进入扫一扫功能，底部设有“扫一扫”和“搜商品”两栏，其中“扫一扫”为自动识别，可打开“我的二维码”和“相册”；“搜商品”为拍照搜索，可打开“相册” 。
搜索记录：
抖音：默认显示两条搜索记录，呈上下排列，全部展开后共有10条显示记录，但展开后无法收回。点击单条记录右侧叉号即可将其删除，删除后，更早的搜索记录则顺位显示。主动搜索和点击“猜你想搜”中的内容，会留下搜索记录，点击查看热榜中内容，则不会留下搜索记录。
快手：默认显示两行搜索记录，约4-5条依次排列两行，全部展开后共有15条显示记录，展开后可收回。删除其中一条记录后，记录总数减少，无顺位显示其他搜索记录。任何方式的搜索都会留下搜索记录。
猜你想搜：
抖音：“猜你想搜”默认显示6项内容，前1-2项与当前播放视频强相关，并标红显示，其余推荐内容均较为具体，可刷新，整体推荐种类丰富，重复度不高。