618是京东自创的购物节，在618即将来临之前，刘强东的这场直播也有了不一样的含义 。
根据财报显示 ， 京东2023年全年总收入继续保持万亿规模，实现归母净利润242亿元，比2022年多出了138亿元 。多位受访者都提到，京东直播调整的方向是对的，只是这些动作还存在不少阻力，短期内不一定能见到成绩 。
例如杨明提到，数字人带货最大问题是无法追责 ， “卖的货出了问题，谁来负责？”直播之外，京东也需要面对整个直播电商行业面临的用户增速放缓和购买力下降的事实 。
在多位电商从业者眼中，京东整体的战略一直清晰——深入到供应链，做低价、做服务 。只要一号位还愿意坚持找方向 ， 京东就还有增长的机会 。
*题图来源于京东超市采销直播间 。应受访者要求，文中麦子、杨明为化名 。
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