江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

如何利用新浪网做推广，新浪网的广告形式及推广策略

微博的关注 ， 兴趣标签添加时间段的关注
微博早上七点半刷上去的~
10:00六十岁的摇滚大叔
声音好听？上网搜！
15:20川藏银行打卡完毕 。
在阿宝的博客上 ， 和我的驴友秀秀
9: 30 ， 名品再六折回馈…
那就不客气了~
21:00微博微信陌陌
叫我交际花！
用户的随意浏览行为可以被我们分析 ， 贴上标签 ， 然后我们会推荐符合他们关注的广告 。
曝光:打通核心频道资源 ， 通过全站立体曝光打通核心频道:接入全站数百个资源 ， 覆盖核心频道 ， 优质资源超百个；
统一规模:核心资源规模是新浪的主要资源规模 ， 降低了广告主的创意制作成本 ， 提高了投放效率；
形式多样化:形式有banner、画中画、长方形 ， 都是图片资源 ， 产品价值可以不规则；后续接入文链、微博平台、移动资源；
多终端:下半年接入手机Sina.com、新浪客户端等移动app的广告资源；通过LBS等技术服务更多的广告主和网民；
定向篇:多维度定向设置 ， 精准覆盖目标人群；
a、能适应资源、兴趣、地域、性别、年龄五个维度的定向设置 ， 灵活细分流量；
b、数据24小时更新 ， 定向精度最大化 。
兴趣方向:
分析用户在门户和微博的双平台访问行为 ， 给用户贴上兴趣标签 。目前有14个兴趣标签 。标签也
会细化到次要兴趣 ， 比如女装、配饰等等 。
有了兴趣导向 ， 在通过门户的各种渠道分流时就能牢牢抓住用户 ， 并通过广告施加影响 。
地理方位:
可以定向到34个省份及其二级城市 ， 优先向特定的重点受众投放广告 ， 实现同一省份的人可以看到不同的创意 。
资源定位:
小时可以分维度 ， 可以控制广告的展示时间和频率；比如满足推广、特殊时间生活等个性化效果的需求 。
人群属性的方向:
根据人群的性别和年龄 ， 让合适的人看到合适的广告 ， 广告效果才能最大化 。
优化:灵活的投标和交付控制
a、通过设置展示时间和频率 ， 为用户精心计算曝光流量；
B.CPC/CPM混合竞价机制 ， 可针对同一竞价组随时调整竞价价格；
C.GSP计费机制 ， 可以最大程度节省客户的预算；
d、质量分排名机制 ， 保证展示广告的点击质量；
相互交流篇:创造力的多样化改善人们的相互交流行为
设置好相关的定向条件后 ， 可以选择跳转到广告框 ， 进行创意交流 ， 制作并上传广告 ， 将广告投放到最合适的场景 ， 提高广告的点击率 。
AD BOX广告创意模板:展示类和社交类
展示类:为多图分类展示所需 ， 可实现多图自展/手展旋转 ， 最大限度展示产品特性 ， 提高点击效果 。案例分析:智能三班倒播报思路 ， 点击效果提升2-3倍 。
【如何利用新浪网做推广，新浪网的广告形式及推广策略】社交类:可以集合微博的社交元素 ， 如“关注、转发等功能” ， 通过门户用户的互动行为 ， 获得更丰富的社交营销结果 。
AD BOX广告创意模板:信息收集与内容传播
信息收集类:根据行业营销需求定制表格 ， 实现销售线索/潜在客户信息的收集；案例研究:点击效果提高了30+%
内容传播类:添加有利于传播的创意元素 ， 如常规频率 ， 吸引用户互动；案例分析:361度 。通过加入产品传播的短频 ， 创意点击效果提升40+% 。
第二阶段计划接入微博、移动互联网等客户端资源 。同时将开放文链资源 ， 丰富推广终端和广告形式 。
个性化重定向
根据不同的购买阶段推荐不同的产品 ， 不是推荐购买的产品 ， 而是推荐相关的产品 。
“四步法”的操作方法论
1 。广告:用户在开头新建两个广告群 ， 核心群和扩展群 ， 设置相同的每日限额 。单独创建的广告设置相同的出价 ， 并且资源和定向条件可以相同 。不要在核心群体中按照原来的需求来选择资源和定位 。扩展组以此为基础 ， 建议每个广告尺寸搭配两个创意思路(可分为同一素材类型) ， 放入1- 。


推荐阅读


上一篇：市场营销策划书怎么写，营销策划书的模板案例分享

下一篇：创业贷款条件有哪些， 个人创业贷款申请流程介绍