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如何利用新浪网做推广，新浪网的广告形式及推广策略( 二 )


二 。分析数据:广告创意的各级数据可以在四级列表中看到:账号-广告群-广告-创意 ， 详细数据可以在统计报表中导出 。通过分组可以得到核心群的平均点击率和平均展示量 ， 这个数据可以作为本轮优化的基准点击率和基准展示量 。
三 。拆放:根据基准点击率和基准展示量分析数据:1)首先按照片组划分广告线 ， 结合点击率和展示量；2)其次 ， 点击群里的广告 。
四 。计划:广告层级优化:广告会根据相同的投放情况独立分组投放 ， 分为四个计划 ， 逐一优化 。
点击率和展现量均高于基准分组预算最高 ， 出价可适当调整、资源可适当增减 ， 继续保证广告的高展现量 ， 定向范围保留 ， 可适当扩大范围尝试 ， 供更多人群看到 ， 后续看投放效果 ， 将不符合要求的地域排除 ， 继续增加展现量的同时保证定向的精准度 。目的CPC/CPM价格可以优化至更低；目的CPC/CPM价格可以优化至更低； 点击率高于基准展现量低于基准分组预算适中 ， 在可接受范围内出价可略微增加 ， 幵增加一定资源 ， 从而提高展现量；扩大定向范围 ， 可先在原有范围进行扩大 ， 后持续关注 ， 将定向差的范围排除 ， 既增加展现量又保证精度 。目的增加展现量又保证精准度一手抓“精准”-向不同的人展示不同的想法 。如果需要把相同的思路放在相同的定向条件下 ， 比如北京的投资思路A ， 上海的投资思路B ， 体育游戏感兴趣的人的投资思路C；该方法如下:
新建3 个投放、分别选“地域定向 -北京”、“地域定向 -上海”、“兴趣定向 -体育运劢”； 为每个投放分别添加对应创意； 可以人工挃定各定向分配的预算比例 ， 如每天预算的 20%投给北京、30%投给上海、 50%投给“体育运劢”人群 。如丌设置则系统默认平均分配；注意:这种方法的目的是“把同样的想法放到同样的人群中” ， 并且丌就是比较想法的优劣 。


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