江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

附信息流媒体投放技巧 属于常见的信息流媒体有哪些

作为一个运营型的广告投放，你有没有因为信息流媒体的投放效果不稳定而被人冷眼旁观过？你不妨静下心来，利用这10分钟充充电 。
问题和现象:
投放好好的，突然就没流量了，而素材、文案、定向、出价等都没变化； 同样的素材、创意、定向，在某些信息流渠道表现成本稳定、流量稳定，但到了xx信息流就完全不行； 流量持续有、转化有，但表单质量是持续的、小幅地下降，从香饽饽变成鸡肋……这些典型的情况，就算是超级广告主也逃不掉 。
在这个讨论中有哪些问题是无效的？比如:
信息流基本玩法还没掌握的； 创意与媒体调性不符合，例如朋友圈的广告创意，直接放在快手做投放的； 创意疲劳，长时间不更新创意的； 明知双十一到了，还跟T宝、J东、拼*多抢曝光的……总之广告主自身原因造成的效果不佳不在此讨论 。这次我们要讨论的是信息流老手迷茫的现象 。
如果你不知道这些现象产生的原因，惨痛的代价就是营销部门充当了的角色，所以你不得不深入了解这背后的原因 。
信息流推出时，虽然市场动态瞬息万变，但有一些基本信息是可以把握的:
1.媒体类别相对恒定的因素:媒体流量、人群层次、人群区域、媒体内容调性；
2.因为媒体内容的调性，决定了平均每个人每天在这个媒体上观看多少条信息；
3.对于特定人群(不同行业广告主的定位)，每个人每天在这个媒体上观看的平均消息数是不一样的，但在一段时间内是一个相对稳定的值；
04.特定人群在一定时间内的特定需求也是全网限定的，比如:金融存款、消防员应聘、手机升级、三年级孩子英语学习培训等 。
基于以上不变因素，资讯流媒体提高流量变现效率:
1.广告展示机会:广告负载决定每n条信息之间插入一条广告，进而决定每个人每天在这个媒体上有多少广告曝光机会 。
02.信息流广告是按点击付费的，也就是需要大数据/机器学习/AI，简而言之就是估计每个曝光广告被点击的概率——-pCTR 。
3.每一个广告的背后都是广告主的出价，也就是一个广告被点击，媒体就产生了收入 。媒体在每一次广告曝光的背后都有一个精确的计算 。在众多竞价中的广告中，媒体对每一个广告如果投放可能给媒体带来的利润进行了估算:大约等于广告主的竞价x广告被点击的概率(为计算简便，暂不加入二阶竞价因素) 。
已知常数因子
常数因子:特定人群的广告曝光机会有限 。
变化因素:有多少广告主参与竞价，他们的出价是多少？其他广告的创意会更吸引人吗？(影响媒体端点击率预估和媒体收入预估，进而争取更多广告曝光)
【附信息流媒体投放技巧 属于常见的信息流媒体有哪些】基于以上两点，我们可以解释以下两个现象:
1.现象:媒体红利期，流量大，竞争小，广告ROI高 。
原因:对于同一人群的广告曝光机会，参与竞价的广告主较少；不用付出高昂的代价，广告就有了曝光的机会 。期间媒体说“广告填得不够”
现象二:投放好了，突然没流量了，但是素材、文案、定向、出价等等都没变 。
原因:有很大概率是广告主参与竞价超级大家伙突然出现 。目前对于“你”的目标受众来说，“你”和“你的竞争对手”都在相对稳定的竞争状态下竞价，可以获得一定的广告曝光；这个超体量的闯入者，凭借其大量的广告素材和远高于“你”之前竞争水平的广告出价，获得了大量的广告曝光机会 。但“特定人群的广告曝光机会有限”不变，导致“突然没量了” 。
其实之所以“投放好了，突然没有流量了，而是素材、文案、定向、竞价等 。“不止是以上没有改变，听我说 。
更多未知的变化因素
在上面的讨论中，我们甚至没有考虑一个最重要的可变因素:媒体点击率预测模型 。
为什么「媒体点击率预测模型」对媒体来说非常非常重要？
理想情况下，如果你面对的是同一个35-40岁，家住北京海淀区中关村，有一个初三男孩的女人，有20个来自不同行业的广告，广告诉求不同，出价也不同 。其中有少儿英语培训，少儿编程，成人英语培训，理财，健身，游戏 。
、有零售电商，假使这位女性平均一天有5次看到广告的机会，如果媒体可以100%准确地预估出该女性点击每一条广告物料的概率，那么根据公式–点击率x该广告出价将预估的收益排序，就可以在这20条广告挑出预估收益最大的5条广告来 。
从整个媒体的宏观角度来看，很多地区有很多妈妈、爸爸、爷爷、大哥、孩子，他们的喜好不一样 。以及很多行业的广告主，针对不同的地区，不同的人群，准备了不同的竞价的广告素材 。


推荐阅读


上一篇：详细介绍微博粉丝通 微博粉丝通推广平台及出价方式

下一篇：手把后教你做好标准化管理 产品设计标准化如何管理