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免费教你做好年货活动策划 年货节现场活动策划方案怎么做

近年来，年货节正在成为电子商务新的增长点 。一方面，各大电商玩的各种促销游戏刺激用户囤货意愿，刺激家庭场景的高频、大量消费；另一方面，大年初一也成为电商开拓低线城市和农村，激活潜在消费能力，挖掘有价值的土特产品的契机 。
电商越来越重视年货节 。进入腊月买年货是千百年来的传统民俗 。电子商务的兴起，物流网络的成熟运营，正在把这种购物需求从线上拉下来，放到线上 。相比618、双十一、黑五等电商购物节，年货节的购买场景以家庭消费为主，以食品、家电等品类为主，覆盖人群更广 。
随着春节的临近，阿里、苏宁、JD.COM、拼多多等众多电商平台准备的“年货节”正式拉开帷幕，打响2019年第一战 。
聚 焦 家 庭 消 费 场 景 ，多 种 促 销 助 力 春 节 狂 欢 天猫快消总经理谷麦在年货节开幕发布会上表示，虽然消费者爱在年货节和双十一囤积商品，但“过年更强调家庭消费，注重餐桌文化、分享和礼物选择” 。所以元旦活动一开始，电商平台就以零食、调味品、农副产品等品类为主 。
为了鼓励消费者的购买热情，渲染年货节的火热气氛，电商们各有绝招，各种促销手段助阵春节狂欢 。
1 。社交游戏
2019年12月27日，Suning.cn召开元旦新闻发布会，宣布进军社区团购，“苏宁购物”正式上线 。针对元旦，苏宁购物计划在1月8日、18日推出“超级购物日”，通过社交购物团的模式，鼓励用户产生社交购物链接，拼出低价 。此外，Suning.cn还将每天举办“特别购物日”，商品涵盖调味品、大米、牛奶、小吃和其他日常用品 。
今年，JD.COM的春节将从1月9日持续到2月11日 。年货节期间，JD.COM商城将推出爆款商品清单，鼓励用户将清单分享给好友，享受优惠折扣 。
【免费教你做好年货活动策划 年货节现场活动策划方案怎么做】微店的年货节计划是鼓励B端店主共享资源 。1月7日-15日期间，微店推出“抱团互推”活动 。参与后，商家要与其他商家共享客户资源，从而获得更多新的客户资源 。活动期间，微店根据团队交易数据和分享客户数量进行排名，并为参与活动的商家提供奖励 。截至1月7日，已有20799名店主参与了此次活动 。
2 。定制礼盒
年货节期间，很多商家会推出春节限量版包装，增添节日气氛 。通过喜气洋洋的包装和宣传，一定程度上可以让消费者实现春节买年货的仪式感 。
在今年的年货节发布会上，苏宁宣布携手联合利华、青岛啤酒、好时、Chacha等品牌发布“腐乳”年货礼盒 。
双十一成功打造旺旺等联合IP后，天猫在今年年货节的评选中持续关注热点舆论，如多芬与“创造101”女团三位成员的“101小姐姐精挑细选/品鉴可可黑巧克力礼盒”；百草园与颐和园合作，根据佛香阁外观制作坚果礼盒外包装；辣面X脏小白XCHALI的日式辣面礼盒，将两个IP集合在一个产品中 。
同时，通过赋能美食博主，天猫在其天猫店铺推出了春节限量礼盒，如日月食的“南北通礼盒”、满世慢语的“好面鲜酱丰收礼盒”等等 。对于这部分限量商品，天猫表示将向品牌联合、定制包装、全球首发、专属会员等提供帮助和流量倾斜 。，推广更有趣、更丰富的年货市场 。
与天猫类似，拼多多也宣布，在今年的年货节中，百事、雀巢、青岛啤酒等数百个品牌将联合推出特价礼盒，并表示部分品类的补贴力度将大于双十一 。
3 。线上线下联动
2019年1月7日，JD.COM“家电年货节”正式开幕 。1月7日至1月28日，JD.COM网上商城将分别举办三场主题促销活动，春节期间不闭馆，保持物流速度 。线上，12月26日，JD.COM家电卖场正式启动年货节 。1月1日-31日，JD.COM家电将在全国7大区域举办500多场推活动，与9大家电品牌合作推出100多款爆款产品 。
品多多年货节期间，在网上打造了一个虚拟手绘社区“年货街”，模仿线下市场的概念，打造“逛市场”的消费体验 。拼多多在年货街补贴1亿元，不定期发放“雨水红包”，提高用户活跃度 。
根植于线下各种业态的布局，苏宁在促销活动中更注重线上线下业态的联动 。年货节期间，Suning.cn联合体育、科技、文化创意等八大产业，在全国43个城市推出“付琪小镇” 。在线上，苏宁通过短视频、KOL、直播丰富购买方式 。在线购买后，用户可以在付琪镇开放的城市中提取他们的产品 。
4 。重新努力
针对家庭年夜饭消费需求，苏宁在年货节期间提出了“货源定制，生鲜直采” 。通过全国45个冷链仓，为全国300多个城市提供生鲜货源，同时为部分一线城市的消费者提供半日生鲜配送服务 。


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