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史上最详解析竞品分析意义 竞品分析目的和重要性( 三 )


核心功能分析
在这里，我们还可以通过绘制核心功能的流程图来梳理整个流程的逻辑，找出整个流程中效率低下的问题 。也是对比两个竞品，分析异同 。以虎牙为例，其核心功能是直播服务 。那么如果我们打开虎牙直播，我们会经过什么样的流程，先做什么，后做什么，流程中哪些环节出现了问题，然后和斗鱼或者熊猫战旗的流程图进行对比 。
功能接口信息流的组成
这是指信息页面的层次列表图，将功能与页面结合起来，将不同的功能分别放在哪个页面上 。比如斗鱼，我们可以看到他把新推出的功能鱼吧放在了下面第一个标签页，可见他对这个功能的重视 。但是虎牙并没有设置相应的社交模块，把社交放在直播间里，也不打算单独立在标签栏里，让用户一眼就能看到 。从细节上往往可以看出两款竞品的野心和未来发展方向 。
与竞争产品的定位比较
从核心功能方面分析竞品的竞争优势和劣势 。一般核心功能大致相同，但是产品千差万别，很多产品还是非常个性化的 。例如，在Tik Tok和阿奥特更快，有一种说法叫做Tik Tok在城市和阿奥特更快在农村 。诚然，两个竞品的目标用户不同，产品的定位也大相径庭 。Aauto Quicker定位于老年用户群体，关注生活，分享生活中好玩有趣，能引起中年人共鸣的视频，但Tik Tok是主要玩家 。
用户体验
基本的交互操作、导航设置、提示规范、文案风格等 。，一个小点就是你有没有发现keep里的工具页面上所有的按键都特别大，因为你跑步或者健身的时候出汗了，你就不能找那种小按键了，因为有汗的时候很容易一次按一个键，需要按好几次，这无疑增加了用户的使用成本 。还有，keep的结束键需要按两秒钟 。一方面可以防止运动出汗后的误触，另一方面增加了用户的离开成本，让用户觉得离开不是那么容易 。
视觉表达
图标设计、配色、字体、广告图片等 。keep的界面和按钮的色差很大，让我们一眼就能看出是按钮，尤其是在室外阳光的场景下，让我们很容易识别，感觉很清爽 。另外，微信的图标其实看起来和短信差不多，只是增加了颜色，而且微信内部也使用了黑、绿、白三种颜色，简洁大方，应用范围也很广，因为微信的受众区域很广，用户往往来自不同的人群 。
与目标用户群相比
分析一下竞品在用户体验方面的竞争优势和劣势，看完微信，再看看今年老罗推的子弹短信 。图标和短信差不多，只是中间加了一颗子弹，整体配色是很有科技感的蓝白，清爽干净 。可见用户主要是年轻一代的互联网人 。
4、迭代策略变化 商业
顾客价值，企业与顾客之间的链接逻辑；企业的资源和能力，企业自身部门、企业和渠道、企业和行业的连接逻辑；如何盈利，是通过商品还是流量还是长尾用户；对比不同竞品的赚钱逻辑，其实这部分都差不多，或者说在体育领域，keep、悦跑圈、Glug中，商业模式都有体育商城和线上付费课，Glug缺少线上付费课，可能是流量原因 。毕竟网上付费课还是比较少的 。
产品
跟踪竞品的相关版本，收集每个版本核心功能的变化，竞品版本介绍，以及分析总结竞品策略变化的指南页，可以看到斗鱼还是很激进的，一个月内大概有两次更新迭代，包括语音链接麦，杀鸡集锦，世界杯活动等 。我相信斗鱼有很强的危机感和进取心，也在不断寻找超越竞品的方法 。希望你能更有闯劲 。
奔跑
运营手段，历史运营内容，时间跨度，运营流程，运营项目之间如何相互渗透，参与人数，活动效果，品牌策略，口号的变化，品牌形象包装的变化；本文分析了竞争产品的运营策略和产品策略结合后，如何对整体品牌进行定位 。毕竟一个好的产品经理掌握运营知识是必要的 。
四 。竞争产品分析文件的撰写
如果要写一篇有竞争力的产品分析文档，请从以下几个维度，结合以上的理解来写:
1、维度： 行业现状及趋势分析
竞争产品分析目标的确定(确定分析报告对象、确定分析目标、确定竞争产品)
竞争产品定位对比分析(产品定位、目标用户对比)
竞争产品的功能对比分析(核心功能、用户体验)
竞争战略(产品战略、运营战略)的比较分析
结论(总结和建议)
给参考文件 。
2、要求： 结构清晰，提供目录，区分章节，规范段落 。
排版清晰，段落间距和行距一致，字体大小分层 。
插画，多用图标，不好描述的地方加截图 。


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