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一文详解其区别 展示广告和搜索广告的区别

去年9月中旬，亚马逊宣布将在美国站推出赞助展示广告，10月底宣布将在其他站点推出，并将完全取代产品展示广告 。
本文将向您介绍亚马逊DSP广告的内容 。
亚马逊DSP广告的基本知识： 亚马逊赞助的展示广告，原名产品展示广告，是一种展示广告解决方案，允许品牌在亚马逊的详情页及其附属网站上定位、重新定位和吸引潜在客户 。
但不是每个人都能使用DSP广告
因为DSP广告目前是测试版产品，并不是所有的网站都可以使用 。在美国站，DSP广告既可以用于卖家，也可以用于VC卖家 。最近，它还支持包括英国，德国，法国，意大利，西班牙，印度，日本和加拿大的网站 。只需要几个月就可以推广到所有亚马逊网站 。但是，并不是每个卖家都能使用DSP广告 。和赞助品牌广告一样，使用DSP广告的门槛是品牌备案 。
DSP的定位选项与传统的PPC广告完全不同： DSP广告中的许多定位选项类似于产品展示广告 。但有些是不同的 。基本上，在DSP广告中，定位是基于受众和产品的 。不像传统的PPC广告(赞助产品和赞助品牌)，不是基于关键词 。因此，您的广告不会根据关键字搜索显示给客户 。目前，有四个定位选项可用，但由于是测试版，所有选项都不能在卖家中心和广告控制台中使用 。
浏览:亚马逊将你的产品展示在浏览过你的产品详情页面但没有进行任何购买的购物者面前，这就是所谓的重新定位 。亚马逊会自动排除那些不太可能购买你的产品的购物者，例如，那些最近购买过类似产品的人 。
兴趣:基于兴趣的广告会向有一定兴趣的购物者(如健身爱好者)或正在亚马逊上搜索特定产品的购物者展示广告 。这些广告投放在移动网络、移动应用和PC上 。
产品:您可以找到与您的产品相似或与广告产品互补的特定产品 。
类别:您可以选择与所选促销产品相似的类别 。广告费是按点击量收费的，所以你只需要在购物者点击广告的时候付费 。亚马逊可以根据转化的可能性上调或下调出价 。
广告展示位置也不同
您的广告将显示在亚马逊及其网络的PC和移动设备上 。亚马逊使用品牌工具在亚马逊会员网站的相关内容旁边显示广告 。在亚马逊上，DSP广告将显示在与产品展示广告相同的传统广告显示位置 。它们将显示在卖点或购买框下 。当购物者点击您的广告时，他们将被重定向到产品详情页面 。
查看下表，根据定位选项找出在哪里显示您的广告:
DSP广告的好处 DSP广告旨在扩大您的品牌覆盖范围，它是新产品发布和促销活动的重要工具，如第四季度、黄金日、网络星期一和感恩节 。
DSP的优点:DSP广告大大提高了PPC广告系列的效率，对于不想惹麻烦的卖家来说非常有用 。
非常好操作:DSP广告和其他任何点击付费广告系列一样简单，选产品，选预算，选定位类型，做广告 。
更高的转化率:你可以吸引合适的受众，从而提高亚马逊的转化率和销量 。
更好的广告材料:你可以使用优化的广告材料来推广你的产品，而不需要任何大量的资源或设计工作 。
吸引更多受众:因为你的广告也会在外部网站上展示，你可以覆盖更多的目标群体 。
DSP在广告渠道中的什么位置？ 【一文详解其区别 展示广告和搜索广告的区别】客户的决策过程非常复杂 。如果在合适的时间接触到购物者，可以提高产品的拒绝率和转化率 。渠道的每个阶段都是将潜在客户转化为销售的机会 。展示广告可以在购物者整个旅程的各个阶段与他们互动 。DSP广告的一些定位选项位于频道底部，而一些选项位于频道顶部 。您可以利用这些广告来提高产品和品牌知名度，吸引来自中档渠道的机会，并向新顾客展示您的产品 。


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