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真实的广告案例模板分享 近年来失败的广告案例有哪些

近年来，中国人越来越重视健康 。为了契合“健康”的概念，有机蔬菜、矿泉水、益生菌酸奶等产品层出不穷 。其中，水是人类的生命之源，其市场竞争日趋激烈 。看到瓶装水市场的商机后，很多企业都想分一杯羹，比如恒大集团 。
但是，并不是所有的瓶装水品牌都能像农夫山泉一样，作为后起之秀成功赶超前辈娃哈哈、华润怡宝，成为国内瓶装水领域的霸主 。恒大集团推出的恒大冰泉，用自己的实践经验告诉那些想进入瓶装水市场的企业，需要三思而后行 。
公开资料显示，恒大冰泉，诞生于2013年11月，位于世界公认的三大黄金水源吉林省长白山深层矿泉 。但是，并没有物尽其用 。而是投入60亿做广告营销，昙花一现后迅速没落 。亏损40亿后，是最“失败”的瓶装水品牌
值得一提的是，背靠恒大集团这棵大树的恒大冰泉，在刚进入桶装水市场时，确实获得了不少关注 。在2013年的发布会上，花巨资邀请足球运动员里皮和中国女排冠军郎平担任推广大使，一度在短时间内打开知名度 。最后，超57亿元的签约金额，让恒大冰泉独树一帜 。
但纵观恒大冰泉的发展历史，不难发现，恒大冰泉在瓶装水市场会失败并不奇怪 。因为在营销能力和品牌定位上，恒大冰泉与农夫山泉这个进入瓶装水市场的成功案例完全不同 。
第一，品牌定位 。恒大冰泉犯的一个致命错误就是品牌定位模糊 。当初农夫山泉能够杀出重围，其主打的“健康”理念绝对功不可没 。恒大冰泉并没有意识到这一点 。短短一年时间，恒大冰泉的广告语经历了从“健康长寿”到“健康美丽”再到“爸爸妈妈我要喝”“真矿泉”的耀眼变化，这在品牌打造过程中是兵家大忌 。
另一方面，恒大冰泉还没来得及获得消费者的认可就宣布进军高端市场，每瓶水5元的做法是在自掘坟墓 。即使它花60亿请成龙、范冰冰等明星助阵，归根结底，大部分消费者买水只是为了解渴 。既然有娃哈哈、农夫山泉等更实惠的品牌水，为什么要花两到三倍的价格去买一瓶自己不熟悉的瓶装水呢？
【真实的广告案例模板分享 近年来失败的广告案例有哪些】更别说恒大冰泉那种真的与其价格不符的包装了 。所以最后恒大冰泉烧光了40亿，硬生生的走了，对于业内人士来说并不是一件很不寻常的事情 。


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