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简介两者间的不同处 蜻蜓fm喜马拉雅的区别

四五年前，手机FM被很多人视为“广播手机版”，如今已经成为网络内容的新巨头 。在赛道上的“耳浸”时间，蜻蜓FM和喜马拉雅
FM成为业内用户体量最大的两个平台 。
据艾媒数据显示，到2019年，线上音频用户规模将达到4.86亿，其中年轻用户将占据主导地位，日均活跃时长将逐渐增长 。音频内容平台正如火如荼的从网络名人到知名媒体人，从版权之争到品类之争，再到激发用户参与感的UGC内容 。刺激内容向“优质产品”发展 。
裂变正在悄悄发生...……IOT正在快速向家庭场景推进，各种智能硬件蜂拥而入 。这些终端缺乏内容，却成了音频内容平台的新空白市；此外，争夺年轻白领和学生注意力的内容已经开始饱和，而针对儿童和家庭教育的内容处于流量红利期；FM平台如何运营这一品类或重塑在线音频内容平台的竞争格局？
首先从电商的角度看音频内容平台的类别
据阿星观察，目前头部音频内容平台的经营思路与电商平台非常相似 。当然，音频内容卖的是精神产品，而不是实物 。
经过十几年的发展，电商平台已经切入社会零售各行各业，音频内容按照用户兴趣、年龄、需求、场景分类运营趋势相当明显 。就像淘宝有衣服，有美妆，有母婴，还有3C，有家装，有汽车，今天FM平台里还有脱口秀，小说(讲故事)，直播(电台)，职场等类别 。
不同圈子的人都可以在平台上找到符合自己需求的内容(产品) 。
与电商类似的另一个特征是，优质内容的繁荣导致人们的决策成本增加，部分用户更愿意为更优质的内容付费以节省时间 。因此，面向to C的音频内容平台知识付费模式发展良好 。甚至业内自发的“123知识节”类似于音频内容平台的“双11”，GMV的营业额也在逐年增加 。
当然，音频内容平台里有大量的免费内容，和电商平台不一样 。这些内容更像是吸引用户消磨时间的流量产品 。
我把音频内容平台的发展总结为两个阶段 。1.0阶段是“大V之争”，重点是抢头部IP，如蜻蜓FM签约高、和张，喜马拉雅FM签约、马东和等，并通过名人独家录制爆款内容吸引用户付费 。但每个行业或大V能持续产出优质内容的IP也就那么多，所以平台很快就会过渡到第二个阶段——2.0版本的“品类竞争” 。
我们以蜻蜓FM和喜马拉雅FM为例，说明首页的导航栏代表平台的“类别”；“搜索框”是用户自发搜索所需内容，与天猫等称之为“搜索电商”的逻辑一致 。，也是平台内UGC+PGC内容生态繁荣的标志 。
(左图1为喜马拉雅FM首页，左图2为喜马拉雅FM儿童分类图；图1为蜻蜓FM首页，图2为蜻蜓FM 。
二、为什么少儿类目会成为FM平台的流量高地？
市面上有很多儿童陪伴内容产品，比如一些同样开发儿童教育内容的电视，手机上的小企鹅乐园、宝贝巴士等app，还有一些故事机等产品 。，而且音频内容确实比游戏好 。
、动画片等更开启孩子想象力，并且能够保护下一代的视力 。
养过孩子的人都知道，孩子只是需要听故事 。现在不懂小猪佩奇和超闪的家长，是无法和孩子交流和快乐玩耍的 。搜索儿童娱乐内容，有经验的家长不再在MP3音乐平台寻找，而是选择FM电台 。
以我的亲身经历为例 。就像找一个没有动画片的小猪佩奇音频来做孩子的睡前故事 。只有蜻蜓FM有免费音频 。正是在儿童内容的收听场景下，我一直在收听从喜马拉雅FM到蜻蜓FM的财经V课程 。
儿童音响市场前景有多大？我们来看一组数据 。中国0-14岁儿童多达3亿 。全面放开“二胎”后，我国每年将有1800万左右的新生儿 。而中国父母愿意给孩子最好的，所以更愿意付出 。据了解，儿童教育娱乐开发市场规模已达1.38万亿 。
对于内容平台来说，年轻用户迟早会成为父母，儿童内容可以延长用户的生命周期，而一个儿童内容往往意味着至少两个家庭用户同时在听，何乐而不为呢？！
相比市面上现有的“凯叔评书”等“沉睡神器”，平台模式更能突破个人的局限 。就拿我们家孩子来说吧，她喜欢听姐姐的声音讲故事 。“凯叔讲故事”可以比喻成电商的自营模式 。目前，凯叔还入驻了蜻蜓FM、喜马拉雅FM等音频内容平台，并将后者视为流量入口 。
喜马拉雅FM和蜻蜓FM对亲子内容的争夺越来越激烈，这个增量市场甚至成为了两个平台争夺的焦点 。
蜻蜓FM于2016年独立儿童类目，喜马拉雅FM于2018年4月开设亲子事业部 。经过比较，发现两者的区别比较明显:
第一，内容运营方向不同 。喜马拉雅FM走知识付费路线，吸引用户付费 。另外整合了一些免费的故事和儿童音乐，流量比较大 。蜻蜓FM更注重儿童陪伴和教育的内容，推荐有英语、地理、国学、科学等启蒙早教音频 。


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