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简介两者间的不同处 蜻蜓fm喜马拉雅的区别( 二 )


第二，他们在智能硬件的布局上有不同的思路 。去年在智能音箱风口，喜马拉雅亲子开发了“潇雅”智能音箱播放喜马拉雅内容，这是一种软硬件一体化的封闭模式 。蜻蜓FM不自己做硬件，而是把儿童内容开放给硬件厂商，走的是开源模式 。
三、儿童音频内容的重模式和轻模式谁能笑到最后？
今年5月，喜马拉雅发布了专门针对0-14岁儿童的智能音箱“潇雅mini”，而前段时间的123知识节更是突出了其智能音箱“重度模式”的功效 。蜻蜓FM也于12月5日在深圳举办了儿童内容生态合作发布会，旨在为儿童硬件厂商发布一站式生态内容解决方案“KID INSIDE SOLUTION” 。
可以说，在落地儿童内容的硬件渗透方面，喜马拉雅FM走的是“重模式”，蜻蜓FM走的是“轻模式” 。
自主研发智能音箱产品，喜马拉雅FM更注重其产品品牌在用户心目中的高辨识度，以及其内容在家庭场景中的深度 。之前有朋友送我一个喜马拉雅车载音箱，智能语音通话内容的原理和DuerOS适配的音箱是一样的 。
虽然我是喜马拉雅多个音频内容的付费用户，但我还是认为内容平台的自制硬件有“唯一棵树，忘了森林”之感，蜻蜓FM《小鬼当家》的轻运营模式是更具互联网特色的玩法 。
首先，与儿童相关的智能硬件产品不仅仅是智能音箱，还有故事机、机器人、乐器、各种玩具 。这些硬件厂商对丰富优质的儿童内容相当饥渴 。一个只有几首歌的玩具很快就让孩子玩腻了，必然影响复购和销售 。儿童智能硬件在接入海量互联网内容后，可以丰富自身硬件的活跃频率 。
其次，对于硬件厂商来说，与专业的儿童音频内容平台合作，可以低成本快速补齐厂商内容生态的短板 。“KID INSIDE”方案是指蜻蜓FM要为硬件合作伙伴提供超过1亿元的儿童优质IP内容，播放时持续15000小时，月会员价超过15000元，让合作伙伴的产品快速获得比未连接的同类产品更强的内容优势和营销优势 。现在基于语音交互的操作系统和蓝牙连接技术日趋成熟，通过互联网接入线上内容往往只是签订合作协议和战略发布会的事情 。
再次，轻运营模式的好处是专业的人可以做专业的工作，内容平台涉及到硬件就要操心产品质量和销售问题 。对于蜻蜓FM来说，除了手机终端，儿童内容可以植入更多硬件，线下流量入口的打通可以降低获客成本，从而更专注于优质内容的打磨和培养 。
当然，喜马拉雅“潇雅”Mini也会与B端供应商合作，丰富其智能硬件的更多技能和优势，但会与其他儿童硬件厂商竞争 。市场上的天猫精灵、百度小度、小米萧艾学生都使用蜻蜓FM的内容 。蜻蜓FM要和更多种类的硬件厂商合作，最麻烦的应该是利益分配 。据了解，蜻蜓FM针对生态合作推出了“一角免费内容包”和“特色会员销售分成”两种合作模式，与硬件厂商共享用户内容付费红利 。
在2.0版本的品类竞争中，儿童内容已经被平台视为“超级入口”，内容平台与各大硬件厂商的合作有了紧迫感 。显然，与硬件厂商的绑定度越高，其他友商站的成本就越高 。
结论:
陪伴儿童内容是在线音频内容平台发展的必然，在品类之争中起着至关重要的作用 。儿童内容的线上运营和生态培育还是需要源头活水，尤其是在内容为王的FM平台赛道上 。
从电商角度看待线上音频内容平台的另一个好处是，电商平台也在做智慧零售，和线下商家合作，利用大数据技术改变人货场 。同样，儿童内容接入硬件也是家庭物联网和智能联网的趋势 。儿童硬件厂商与FM平台的合作优势互补，音频内容将登陆手机以外的更多终端，可以丰富音频内容的消费场景 。
【简介两者间的不同处 蜻蜓fm喜马拉雅的区别】但相对于重度模式，内容平台与硬件的开放合作无疑更大，可以实现内容平台连接和赋能利益的扩大 。


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