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满江红|《满江红》抖音微博热度双登顶，春节档电影宣发比拼实时化

抖音春节档满江红

满江红|《满江红》抖音微博热度双登顶，春节档电影宣发比拼实时化

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满江红|《满江红》抖音微博热度双登顶，春节档电影宣发比拼实时化

近日 ， 由张艺谋执导的《满江红》上榜福布斯2023年度全球最受期待电影榜 ， 引起网友热议 ， 此外 ， 据猫眼专业版实时热搜数据显示 ， #满江红发布各怀鬼胎版海报#话题在抖音、微博双榜单实时热度登顶 ， 通过实时热搜数据直观看出该片未播先火的走势和背后暗藏的市场期待 。 其他春节定档电影如《无名》、《交换人生》、《深海》等 ， 近期也在两大社交平台战场进入最后宣发预热阶段 ， 令人对今年春节档的票房成绩充满期待 。

随着影视行业的快速发展 ， 早期长周期的宣发策略已无法满足当前瞬息万变的市场环境 ， 为更好的服务市场需求 ， 猫眼专业版在2022年国庆档上线实时宣发频道 ， 开创性地提出实时宣发概念 ， 并推出行业首个聚焦电影实时热搜的动态榜单 ， 帮助行业用户更高效地获取宣发市场动态 ， 便于及时调整和制定宣发策略 ， 从而最大化发挥影视宣发作用 ， 为打造观众喜闻乐见的爆款作品提供坚实的数据基础 。
“实时热搜”为猫眼专业版实时宣发的功能之一 ， 作为业内首个聚焦电影实时热搜数据的服务功能 ， 行业用户可通过实时热搜功能 ， 高效、及时地了解宣传市场中核心话题的舆情竞争情况 ， 验证影片宣传效果 ， 以便及时调整宣传重心 。在该功能上线之前 ， 用户要确认当前电影项目的热搜情况 ， 需要时刻关注微博和抖音平台并逐一进行截图留存 ， 现在 ， 通过猫眼专业版实时热搜的榜单集合 ， 可以更高效快捷地一站式纵览微博及抖音平台的热搜情况 。
以电影《满江红》为例 ， 其在12日发布预热海报后 ， 实时热搜界面显示相关话题迅速登顶抖音、微博双榜单实时热度 。 在抖音娱乐榜单中 ， 《满江红》海报话题短时间突破700万热度 ， 并快速升至榜单第5位；同期微博文娱榜同话题也快速升至实时榜首 ， 最高排名至15位 。 除横向对比平台热度外 ， 猫眼专业版实时热搜功能也能帮助宣发人员判断所投放的物料效果 ， 在《满江红》释放的多个宣发物料中 ， 本次人物海报宣传效果显著 ， 极具戏剧张力的视觉效果令观众产生无限遐想 ， 进一步引发观众对故事的积极讨论 。

与此同时 ， 除了“实时热搜” ， 在专业版中还有其他多种功能辅助行业用户更好的获取影视宣发数据信息 。 例如可通过实时宣发频道的“同档期对比”功能快速查阅同档期其他影片的宣发数据 ， 帮助行业用户根据市场表现实时调整宣发策略 ， 以差异化竞争策略实现宣发突围 。 “影片PK”功能则可以利用猫眼精准的智能大数据高效定位历史竞品 ， 从而帮助宣发团队根据同类影片历史表现更好地制定宣发策略的 ， 为从业者提供更加高效便捷的电影数据分析服务 。
【满江红|《满江红》抖音微博热度双登顶，春节档电影宣发比拼实时化】除数据层面数字化支持外 ， 此次猫眼专业版还将“云包场”进行升级迭代 ， 在原本的分享界面之上 ， 实现了微信和微博渠道的个性化领取页定制 ， 并在领取红包的链路中添加预告片 ， 进一步助力影片在私域和公域流量的双重曝光 。

在中国影视行业快速发展的当下 ， 猫眼一直致力于为行业提供及时、准确、专业的电影数据分析 ， 并针对市场变化 ， 尤其是由疫情影响带来的各种市场新需求 ， 给出了更加实时化、专业化的解决方法 ， 为行业的宣发工作持续提供最坚实的数据支持 。 2023年春节档即将拉开帷幕 ， 新一年的影视票房征程正式开启 ， 猫眼将继续深耕影视数据信息建设 ， 为未来市场提出新的挑战做好准备 ， 解锁更多数据场景 ， 为文娱行业数字化发展持续助力 。


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