年赚百亿，却痛失优乐美这类商标，果冻大王喜之郎为何跌下神坛？ _生活百科

喜之郎的过气，是时代开的玩笑，每一个长大了、改弦更张支持“0糖0卡”养生风潮的90后或许都有责任。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 陈出木
01#
喜之郎痛失“优乐美”
如果提起小时候的零食，“喜之郎”必须得有姓名。毕竟，在座各位大概都有扒拉着家长、非要买喜之郎果冻的童年吧。
曾经的零食顶流，到上李佳琦直播间都得被归进“怀旧零食专场”，喜之郎作为“时代的眼泪”，当之无愧。
图源：“李佳琦Austin”
如果你打开喜之郎的官网，还可以看到古早画风的海报，粉色的背景、QQ秀一般的人物形象，加上“水晶之恋”这样略带非主流感觉的产品名称，一时不知道自己到底是在2022年还是2002年。
图源：喜之郎官网（这真的是喜之郎官网2022年的产品页面）
相比以前看电视的时候，喜之郎的广告见缝插针地洗脑观众，它这些年的存在感越来越低，最近一次引发关注还是因为旗下的“优乐美” 。
图源：喜之郎官网
想当年，靠着周杰伦的一句“你是我的优乐美”，这个品牌红遍大江南北。现在，周董带着新专辑回归，优乐美却还用着这么多年没变过的广告风格，甚至掉进了商标的坑里，沾了一身泥。
图源：喜之郎官网
近日，北京法院公开了，广东喜之郎公司（下称“喜之郎公司”）和深圳云联数娱电子有限公司（下称“云联公司”）关于“优乐美”商标侵权纠纷的二审行政判决书，喜之郎没有成功捍卫自己的优乐美。
2009年，云联公司申请注册“优乐美”的商标，2010年获准注册。据资料显示，该商标涵盖的商品/服务包括“MP3播放器; 电声组合件; 电视机; 计算机周边设备; 扬声器音箱; 影碟机” 。
直到2020年4月，喜之郎公司对云联公司的“优乐美”商标提出无效宣告请求。10年间对雷同商标不管不问，喜之郎公司确实也有点心大，而代价便是知识产权局以“超过五年诉讼时效且未获得驰名商标保护”为由不予支持。
且不说其他，这两个“优乐美”商标属实过分相似了，若说云联公司的商标是喜之郎公司商标的底稿，恐怕也有不少人相信。因此，不少人认为，如此相似的商标，喜之郎肯定能轻松拿回商标，没想到结果令人大跌眼镜。
左图为喜之郎公司2007年申请的商标，右图为云联公司2009年申请的商标
图源：中国商标网
喜之郎公司只能继续向北京知识产权法院提起诉讼，但结果仍然是请求被驳回，维持原判。
根据公开文书显示：

其一，喜之郎公司2020年才提出无效宣告请求，时效已超五年，因此关于诉争商标是对其在先作品的恶意模仿与复制的主张不能成立。其二，喜之郎公司主张构成驰名的第6091459号“优乐美；U.LOVEIT”商标在诉争商标申请日前尚未核准注册，故诉争商标违反商标法规定的结论不成立。其三，现有证据不足以证明云联公司存在扰乱商标注册秩序或损害社会公共利益的行为。

图源：中国商标网
显然，尽管喜之郎公司早在2000年就注册了“优乐美”商标，但并没有及时完善各个分类的商标注册，埋下了隐患，最终导致了今天的败诉。
虽说在喜之郎长久以来的市场教育下，大家的消费认知已经将优乐美和速溶奶茶挂钩，并不会轻易为贴了“优乐美”标志的电视机买单。但雷同商标的泛滥，终究会对喜之郎的品牌价值持续造成伤害。
不过话又说回来，喜之郎跌落神坛的原因，也不止是商标纠纷而已。
02#
喜之郎“过气”之路
在“过气”之前，喜之郎也是风光了很长时间的。
1985年，国内出现了首家果冻生产厂。隔年，深圳市琼胶工业公司推出了SAA牌果冻，受到广大欢迎，各地的果冻厂家也像雨后春笋般冒了出来。