年赚百亿，却痛失优乐美这类商标，果冻大王喜之郎为何跌下神坛？( 二 ) _生活百科

时间来到1993年，毕业于食品工程专业的李永军在国企当技术员，他也看到了果冻的商机。于是和兄弟们凑了40万元，一头扎进了果冻行业，谁也没想到他们后来能成为这一行的龙头老大。
有了起步的钱，还需要一个响当当的品牌名。李氏兄弟选择了英文“Strong”，寓意强健、强大。而中文的“喜之郎”，据说来自李母的误会音译，将李永军念叨的“Strong”听成了“喜之郎”，在无意中说道，“你都还没有成亲，哪来的喜之郎？”
自此，“喜之郎”正式诞生，并开始建立自己的果冻王国。在整个过程中，喜之郎对时机的把握之精准，让不少创业者羡慕。
为了和当时市面上的无数果冻区分开来，喜之郎选择优先切入儿童市场，将产品的规格、包装都量身定做，完成了江山奠基。
五颜六色的果冻，滑嫩的口感，再加上符合当年审美的透明小书包，分分钟让小朋友在货架边走不动路。
图源：喜之郎官网
【年赚百亿，却痛失优乐美这类商标，果冻大王喜之郎为何跌下神坛？】现在常有人总结，喜之郎不行是因为不会创新和营销。实际上，这两者恰恰是喜之郎在发展前期的核心竞争力。
1998年，《泰坦尼克号》热映，观众在为浪漫爱情感慨，李永军却看到其中的商机。于是，喜之郎在全国投放以电影为蓝本的贴片广告，并卡着当年情人节的热点推出了“水晶之恋”果冻。
透明的果冻里躺着一朵玫瑰花，不同颜色代表不同的口味，还搭配了对应的“玫瑰心语”，精准狙击当时情窦初开的少男少女。
图源：喜之郎食品旗舰店产品详情页
随后的1999年，喜之郎推出“CiCi果冻爽”，打出新概念——“可以吸的果冻”，广告模特都是活力四射的年轻人，一句“喜之郎CiCi果冻爽，我只喜欢你”火遍大江南北，显然是同样瞄准了热衷尝鲜的年轻人。