品牌称王没有通用公式，底层逻辑只有一条｜晓报告 _生活百科

这个时代比以往任何时候都容易建立一个品牌，但也比以往任何时候都难让消费者记住你的品牌。
之所以说容易，是因为消费者对品牌的态度更加包容。国货兴起、消费升级、社交媒体繁荣……这些都是时代给予品牌商的全新机遇。
难也难在这些机遇里。层出不穷、花样百出的品牌正在“惯坏”消费者。他们开始变得挑剔——追求极致的性价比、更好的服务、更有个性的设计，甚至要让品牌为自己“代言” 。更为残酷的是，商家一旦无法满足需求，消费者随时另觅他家。
新品牌层出不穷，老品牌虽危机重重，但品牌价值不减。尤其今年疫情期间，品牌的价值反而被放大。在相对封闭的环境里，消费者的品牌意识觉醒——想喝“喜茶”、吃“海底捞”火锅、去长隆乐园……在纷杂的商业世界里，品牌力强的企业生存几率更高。
到底什么样的品牌能被消费者记住，并且赢得消费者喜爱？我们关注到了以下三类品牌：
第一类
疫情中“逆袭”的黑马品牌
第二类
“快速崛起”的新品牌
第三类
“走向年轻化”的老品牌
那么，这三类品牌都做对了什么？成功崛起的品牌背后，有哪些共通的“成功基因”？品牌商可以汲取什么经验？希望这份报告能为你带去一些思考，找到你想要的答案。
报告看点
1、疫情中品牌价值不减，这三类品牌具备抵御“黑天鹅”的免疫力。
2、寻找增长型客群和差异化定位是品牌商的“头等大事” 。
3、引爆品牌要“快、准、狠”：快在把握先机，准在精准定位，狠在饱和攻击。
目录
PART 1 这三类品牌的成功不是偶然
1、疫情中逆势增长的黑马品牌
2、快速崛起的新品牌
3、走向年轻化的老品牌
PART 2 拆解品牌增长背后的共性基因
1、品牌逆袭靠的是什么？
2、谁是增长型客群？
3、差异化定位
4、品牌“集中化引爆”
PART 3 给品牌商带来的启示
1、专注价值竞争，避免价格竞争
2、品牌商行动要“快、准、狠”
3、品牌价值回归，最终要“量价齐涨”
PART 1 这三类品牌的成功不是偶然
1、疫情中逆势增长的黑马品牌
在新冠肺炎疫情期间，线下实体零售店普遍受到了冲击，但仍有一些品牌实现了逆势增长。

文章插图
每年3—4月原本是传统春茶的销售旺季，受疫情影响，今年竹叶青的线下销售遭遇严重冲击， 2月10日复工前的线下销售几乎为零。
在关闭门店数高达90%的情况下，竹叶青线上举办春茶预售活动，快速由线下销售转战线上。预售额同比增长89% ，在春茶上市当天销量同比去年增长74.3% ，远超预期。
竹叶青逆势增长的数据背后，离不开线上电商和直播、线下广告投放的助力，这进一步验证了“品牌是危机最好的护城河，企业的免疫力就是品牌力” 。
2、快速崛起的新品牌
近几年，国内不少新品牌来势汹汹，崛起速度之快令很多老品牌坐立难安。