Dora分享适合新手的Google Ads 投放操作终极指南 _Google

对于外贸商家来说，如果你已经意识到流量在变得宝贵，且打算开始做付费投放，那google Ads仍然是比较推荐的方式。
当然，想通过Google Ads获得更多成交也不是一件特别简单的事情，它需要一定的专业投放思路和操作，今天就和大家聊聊这个问题。

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怎么理解Google Ads？简单来说， Google Ads是一个付费投放平台，您可以选择您的付费模式是按照点击还是广告的展示次数。

可供选择的付费方式有三种：

Cpc：按照用户点击付费，点一次，扣一次的钱；

Cpm：按照广告的一千次展示付费，简单理解，只要广告曝光给用户看了，你就需要为此付费；

Cpe：为用户的每次互动付费，可以是点赞，评论等等，这个一般用的不多。

Google Ads涉及的基础名词解释1、广告类型
Google Ads中有很多不同的广告类型，可以根据自己的需要选择。

搜索广告是在 Google 结果页的搜索结果中显示的文字广告。

展示广告通常以图片为基础，展示在 Google 展示广告网络中的网页上。

视频广告时长在 6 到 15 秒之间，在 YouTube 上展示。

购物广告系列会显示在搜索结果和 Google 购物标签上。

应用广告系列使用来自您应用的信息来优化跨网站的广告。

智能广告系列让 Google 找到最佳定位，让您获得最大的收益。

Performance Max 是一种新的广告系列类型，可让广告客户通过一个广告系列访问所有 Google Ads 广告资源。

2、点击率
也叫CTR ，意思就是广告实际被点击的次数和广告曝光数量的比，点击率越高，说明广告越符合搜索需求。
3、转化率
也叫CVR ，是衡量某一个转化指标和总访客的比例，这里的转化指标可以是表单提交、拨打电话、下载应用等等。
4、关键词
这个很好理解，你希望用户搜索哪些词能看到你的广告。也就是你付费的关键词。
5、关键词匹配方式
可以用范围这个概念简单解释。

广泛匹配的意思就是只要用户搜索的关键词和你投放的关键词有关系，广告就会展示。

短语匹配是在广泛匹配的基础上收缩范围，用户只有搜索了和你投放的关键词较强相关才会展示。

Exact Match匹配，或者叫精确匹配，是只有用户搜索的关键词和你投放的关键词一致，广告才会展示。

这几种匹配方式没有好坏一说，是为了适应不同的投放目的选择的。对新手来说建议选择短语匹配，广泛匹配要慎重。
6、标题和描述
Google Ads广告和seo不一样， seo的标题和说明相对来说是固定的，但是Google Ads可以自己设置。
广告投放的标题和描述一定要多看同行是怎么写的，也调查一下你的客户比较关注什么。
标题和描述写得好不好，直接决定了广告的点击率，马虎不得。
7、一些附加信息的设置
现在Google Ads提供的扩展信息还是挺多的，丰富了广告的样式。比如文字链、电话、地址等等，利用好这些信息可以在一定程度上提高转化率和点击率。
不过建议是不要为了做而做，广告样式做得多复杂不是目的，适合用户的习惯才行。

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Google Ads广告长什么样？Google Ads有五种广告的类型，可以根据自己的需要选择。要注意的是，广告类型的选择直接决定广告是否有效，类型选错了，预算给的再高可能都没用。
1、搜索广告
应该是投放最多的广告，就是用户在谷歌搜索关键词之后，在搜索结果页出现的广告。
这种广告是最常规的，用的人也最多，在你不确定自己适合什么类型广告的时候，投放搜索广告是比较稳妥的方式。