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Dora分享适合新手的Google Ads 投放操作终极指南( 二 )

Google Ads


2、展示广告
和国内的网盟类似 ， 谷歌有一系列合作的网站 ， 你的广告可以出现在这些网站上 ， 当用户访问这些网站的时候就会看到 。
这种要看网站访客和你的客户之间相关性有多大 ， 如果相关性较强的话可以一试 。
3、视频广告
Youtube也是谷歌的 ， 所以你可以通过谷歌的广告账户投放YouTube广告 。这没什么过多解释的 ， 打开YouTube ， 各种广告都是通过这种方式投放的 。
4、应用广告
主要是针对App开发公司的 ， 通过广告投放获取下载 。
5、购物广告
和搜索广告有一定类似的地方 ， 也是出现在搜索结果中 。不过购物广告会显示详细的产品信息 ， 更利于直接下单购买 。
比较适合推单品 ， 促成直接的在线销售 。
新手开始Google Ads的操作流程前面也说过了 ， Google Ads广告投放上手操作其实不难 ， 后面怎么优化账户才是需要经验的地方 。不过大家都是从新手过来的 ， 经验也都是需要实际操作来积累的 。
1、设置Google Ads账户
进入Google Ads主页 ， 点击开始 ， 系统会提示登录或者注册一个新的谷歌账号 。
2、公司名称和网站
登陆之后会跳转到这个页面 ， 你需要填写公司的名称和网站 ， 这里的网站就是用户点击广告之后落地的网站 。
3、选择投放目的
选择你投放广告的主要目的 ， 获得电话、销量还是注册 ， 根据需要选择就行 。
4、制作广告
谷歌的操作页面在诸多广告投放平台中算是比较简单的 ， 每一部都会有提示 。按提示写广告标题和描述就行了 。
5、选关键词
就是你希望用户搜什么关键词出现你的广告 ， 要慎重 。
6、投放地域
选择你的广告投放的地区 ， 按需要选 。
7、预算
这个很关键 ， 你要给一个基础的预算 ， 你每天上限能接受多少消耗 。
8、付款
根据提示选择付费的方式 。
9、Google Analytics
Google Analytics是分析网站 ， 用于分析广告投放的数据 。后面广告所有的优化都是基于历史数据的 ， 一定要设置好 。
10、出价策略
分为自动和手动 ， 自动就是让谷歌用算法帮你出价 ， 手动就是完全自己调 。这两个哪个更好没有一个准确的说法 ， 更多的还是看投手的经验 。
自动出价有可能导致实际出价较高 ， 但是算法的调整精度比手动要高得多 。手动的话可控性更强 ， 但是人的精力毕竟不如机器 。
Google Ads广告投放操作建议（适合新手）1、不要投放过于宽泛的关键词
Google Ads的广告是基于关键词的 ， 如果关键词选择的范围过于宽泛 ， 意味着这些关键词被用户点击之后你都要付钱 。
这些关键词可能和你的产品有一些关系 ， 但是关系不强 ， 那用户的购买意向也就不强 。为这些词付费 ， 你可能会花费大量无效的预算 。
当然 ， 账户投放也是有策略的 ， 你完全可以在账户中创建几个不同目的的投放计划 。
最核心的关键词给最高的出价 ， 相关性不那么强的关键词给相对低的价格 ， 不过这种操作模式需要一定的经验 ， 还是要慎重 。
2、广告落地网页和关键词的相关性
虽然看似Google Ads广告只要出钱就能让关键词获得排名 ， 但是如果你的关键词和落地页面的相关性极差 ， 效果也不会好 。
道理很简单 ， 用户搜索对应的关键词之后 ， 希望看到的是和关键词有关的内容 ， 内容不相关 ， 只能浪费预算拿到一些低质流量 。
这是很多公司投放效果不好的原因 ， 要格外注意 。
3、要注意提高账户的QS得分
这个概念很多广告投放平台都有 ， 简单的理解就是您这个账户的质量度分数 。广告投放的排名并不完全取决于你的出价 ， 和质量分关系极大 。
账户质量分比较高的话 ， 即使出价稍低 ， 广告的排名也会很好 。
关于谷歌广告的入门基础大概就是这些 ， 广告的投放是个不断优化的过程 。所以要有一定的数据分析和总结能力 ， 不是说把钱充进去放在哪里自己跑就行的 。


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