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2018年，直播答题是“风口”还是“一阵风”


　2018年，互联网行业的第一个“风口”出现了“直播答题”的影子 。
这种在直播平台上快速答题，平分巨额奖金的活动，让很多人感受到了用“知识”赚钱的乐趣 。仅半月不到，映客直播、西瓜视频、花椒直播、一直播等直播平台纷纷加入这场“撒钱”大战，连京东、华为这类行业巨头也跑来“蹭热度” 。
然而，火热的直播答题一边聚集人气，一边故障频频，被人质疑存在造假的问题，有的题目内容甚至还违反了国家相关法律法规 。
“直播元年”过后，人们开始议论，疯狂撒钱的直播答题是一个巨大的风口，还是一阵风刮过？
一周之内奖金上涨到500万元
平日里对直播丝毫不感冒的水鑫，最近却对答题上了“瘾” 。
元旦过后，很多人的朋友圈里晒得最多的图片从“跳一跳”这个小游戏的成绩单，变成了参与直播答题“赢钱”的“成绩单” 。
这类游戏很简单，进入直播间，答对12道题目者，可平分数十万元到数百万元不等的奖金 。邀请好友来一起来答题，用户就能获得一次“复活”的机会 。水鑫被微信群里好友转发的这类链接吸引了 。
这种模式起源于国外的一款“HQ Trivia”App，去年曾一度在北美走红 。
与传统的电视答题节目不同的是，直播答题更像是一场全民PK，同一时间不同地域的人聚集在一个平台上“分钱” 。
1月6日，西瓜视频的直播答题游戏“百万英雄”最终有23个人平分了100万元的奖金，平均每人获得4万多元，这让许多人“红了眼”，按耐不住想去答题的冲动 。
直播平台这种“简单粗暴”的“撒钱”方式，在水鑫看来“太诱人”！水鑫第一次答题的那晚，就拿到了150多元，毫无成本的赢钱让他一下子尝到了甜头 。在芝士超人答题的一周里，水鑫凭借自己过硬的文学积累，成功拿到多场奖金 。自从“恋”上了直播答题后，水鑫也开始向周围的亲友同事推荐 。
截至1月15日07时，App Store上的数据显示，西瓜视频的“百万英雄”已成为免费排行榜的第二位，“冲顶大会”排在第九位，“芝士超人”则排在第三十一位 。
起初，直播答题没有复活机制，但为了吸引更多用户参与，一些平台设置了转发邀请好友，即可得复活卡的规则 。各个平台使用复活卡的规则不同，如“芝士超人”，一场下来可以复活三次，但“百万英雄”，每场只有一次复活机会 。
“只有这样，才能有更多人涌进来” 。起初，水鑫和很多人一样，怀疑是否真的能分到钱，但是钱“秒”到账的那一刻，让他开始期待第二场比赛的到来 。在DCCI研究院院长刘兴亮看来，直播平台利用答题的方式吸引了很多新用户下载使用，当直播平台用户增长减慢的时候，这种快速积聚人气的方式可以起到“拉新”作用 。
而万人知识PK的背后，其实是各家直播平台的资本和名人效应的“较量” 。
映客直播的“芝士超人”背后有投资大佬朱啸虎，西瓜视频的“百万英雄”属于今日头条，“冲顶大会”则有普思投资董事长王思聪 。
有机构统计过，截至1月11日，直播答题单场最高奖金为200万元，而中国青年报·中青在线采访人员观察到的最新情况是，“百万英雄”的单场奖金最高已达500万元 。为了吸引更多用户，明星们也开始陆续进入直播间，成为“出题人” 。“芝士超人”搬出了汪涵、谢娜、陈赫和李诞做直播主持人，西瓜视频则有柳岩、王凯等名星主持 。一些直播平台更是把题目设计成和当场明星主持相关，让粉丝们有很高的答对几率 。
为了争抢流量，各家直播平台近乎在同一时间段推出比赛 。水鑫固定参与的是“芝士超人”，纵使有“百万英雄”“冲顶大会”等，但因为每个平台的答题时间十分接近，他也只能在一个时间段里选择一家平台参赛 。
没参加直播答题前，水鑫碰都不碰直播平台，但“入坑”之后，每天晚上他都要固定参加两场答题，而周围的同事也很快成为一起答题的“选手” 。为了提高赢奖金的机会，很多人也开始和朋友组队答题，甚至还有人在微信上建群，每当直播一开始，群里就会分享答案 。
数据前后矛盾引质疑
直播答题“一夜爆红”后，依然没有摆脱“用户真实性”这个质疑 。
一些参与者表示，自己并不清楚，直播间里不断刷新的参与人数，是确有其人，还是技术控制 。虽然很多直播平台声称自己的人数“保真”，但还是出现了耐人寻味的现象 。
1月10日20:30，其直播的直播答题游戏“黄金十秒”在答到第五题时，显示有12万人答对了题目，但当时显示的在线人数只有3万多 。面对如此窘况，主办方宣布节目暂停，并表示10分钟后回来重新进行答题 。而主持人回来后，却直接宣布答题结束了 。


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