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春节红包补贴已超100亿，互联网企业为何热衷红包“撒钱”？

观察发现 ， 参与“红包大战”的企业大都制定了需要用户“组团”参加的赛制 ， 点赞、集卡、组队 ， 既考验社交能力 ， 也拼运气 。
互联网公司通过发红包的方式粗放式“撒网” ， 从点至面获取大量流量 ， 再通过各种组合方式细分 ， 将用户引流到自家其他产品上 ， 进而一步一步获取用户价值 ， 最终实现流量价值变现 。
需要提醒的是 ， 网络“红包”也存在风险 ， 用户需注意防范 。一是要使用安全有保障的平台 ， 二是谨防点击植入木马程序的红包——
最近几年 ， 春节假期已经成为互联网公司争夺流量的重要时段 ， 今年同样如此 。随着春节临近 ， “红包大战”再度开启 ， 让春节热闹喜庆的气氛从线下逐渐蔓延到线上 。
今年春节期间 ， 互联网公司继续“撒钱” ， 百度5亿元、快手10亿元、抖音20亿元、腾讯微视10亿元、支付宝5亿元、今日头条20亿元 ， 同时淘宝将发放20亿元补贴、拼多多发放40亿元补贴 ， 再加上优酷、微博、腾讯理财等各1亿元的“小”红包 。粗略一算 ， 今年全国人民春节期间“躺赚”超过100亿元 。
那么问题来了 ， 互联网企业为何如此热衷于发红包？

春节红包补贴已超100亿，互联网企业为何热衷红包“撒钱”？

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互联网企业争发红包
今年 ， 快手拿到了春晚独家互动合作伙伴身份 ， 合作的亮点就是10亿元现金红包加上30亿元左右的独家合作相关费用 。快手活动将采用“视频＋点赞”的形式 ， 在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿元现金红包 。
淘宝则是春晚独家电商合作伙伴 ， 为春晚提供独家电商补贴 。从1月20日开始 ， 聚划算将开启每天补贴2亿元的节奏 ， 除夕当晚将直接给出10亿元补贴 ， 整个春节期间补贴总额将达到20亿元 。同时 ， 淘宝还宣布将在除夕当晚为5万名消费者清空淘宝购物车 。
去年拿下央视春晚互动红包的百度 ， 今年也启动了“好运中国年”活动 ， 从1月15日0∶00到24日24∶00 ， 用户可通过“集好运”和“团圆红包”两大玩法瓜分5亿元现金红包 。
腾讯微视的活动除了集家乡卡 ， 还有“一分钱大作战” 。用户花一分钱塞进视频红包 ， 微视会在用户投入的一分钱基础上给予金额补贴 ， 形成大红包后发出 ， 单个红包金额最高可达888元 。
据腾讯微视团队负责人介绍 ， 今年腾讯微视希望进一步普及视频红包玩法；同时借助这一新形式 ， 增强用户与好友间的亲密互动与情感 ， 让用户深刻地体会到春节背后的情感内涵 ， 提升人情味 。春节期间 ， 用户将微视更新到最新版本后 ， 不仅可以每天在微视刷视频领取红包 ， 还可以用微视在微信、QQ里给好友发视频红包送祝福 ， 让春节更有年味 。
抖音的春节红包则需要用户通过集卡、红包雨、玩游戏等活动 ， 参与分享20亿元红包 ， 并有机会抽取万元锦鲤红包 。
拼多多的红包玩法比较特殊 ， 除了“年货系列万人团”“百亿补贴”“限时秒杀”的特惠商品和优惠券以外 ， 直接通过优惠券等手段向用户发放总额达40亿元的红包补贴 。
观察发现 ， 参与红包大战的企业大都制定了需要用户“组团”参加的赛制 ， 点赞、集卡、组队 ， 既考验社交能力 ， 也拼运气 。比如 ， 拼多多的社交电商属性决定了用户想要享受优惠 ， 就得不断邀请好友助力 。
也就是说 ， 无论用户想薅哪家企业的“羊毛” ， 都少不了招呼自己的亲朋好友共同参与 。“各家电商基本上都采用‘集’的形式 ， 有效连接了各自旗下众多产品 ， 为其经营的多种产品开展‘流量代言’ 。”北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出 ， 强社交属性的腾讯红包活动一直玩得比较好 ， 其他电商也试图发挥社交属性争取流量 。
既为名声更为流量
互联网企业拿出真金白银 ， 可不只是为了博取全国人民一笑 。10亿元、20亿元、40亿元砸出去 ， 他们想要的是互联网企业最渴望的知名度和流量 ， 因此也就不难理解为何互联网企业纷纷抛重金与央视春晚合作 。


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