当1.5亿日活的抖音PK“30亿”补贴的微视，MCN有哪些生存术？ _生活百科

论是MCN还是抖音平台创作者，抖音都一视同仁，希望他们都能在抖音平台获得好的发展。从抖音本身产品来讲，我们不会控制流量也没有主动去target一些红人。
作者 | 齐朋利
6月12日下午，抖音宣布国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。
今年春节期间，凭借用户的大范围流动以及亲友社交推荐，抖音日活从不到4000万上升到近7000万，而从今年2月到现在，抖音日活再次实现了翻倍。根据抖音市场总经理支颖的说法，抖音已经成为目前国内日活最高的短视频平台之一。
在成为流量霸主的同时，MCN机构也已经在抖音收割到了第一波红利。早在去年下半年就入驻抖音的洋葱和大禹分别拥有了1500万粉丝的代古拉K和2600万粉丝的一禅小和尚。一家帮助PGC做全网分发变现的机构负责人提到，今年一季度自己公司一半的营收来自抖音广告投放，“抖音已经做好准备来随时替代微博。”

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与高歌猛进的抖音形成鲜明对比的是，腾讯全力支持下的微视正陷在“欠薪”的质疑当中。今年4月，随着30亿补贴的传言，微视启动大规模的达人补贴计划。但最近不少达人拿到补贴后才发现实际到手金额与承诺不符。微视的回复是，30亿补贴为不实消息，同时有机构在微视补贴标准上增加了额外承诺形成虚假招募。
达人们对这一解释并不满意，虽然事实真相有待发掘，但对于当前迫切需要以优质内容吸引用户建立内容生产正循环的微视来说，这无论如何都是一次重创。
目前入驻微视的机构主要分为两类，部分大的MCN看好腾讯在短视频领域的决心，而更广大的公会则是直接奔着补贴来的。微视在补贴上的“失信”很容易影响到公会的积极性，这让微视的内容生态有坍塌的风险。

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流量保底PK巨额补贴
2017年6月就入驻抖音的洋葱视频是最早一批与抖音合作的MCN机构之一。相比微视，抖音最开始的重点并不是抓MCN和头部红人，与《中国有嘻哈》等热门综艺的合作目的仍然在于吸引普通用户。
入驻抖音之前，洋葱视频已经成功打造了办公室小野、办公室小作等多个红人账号。对于洋葱而言，那时的抖音更像是一个内容分发渠道，办公室小野在抖音最初的内容几乎都来自于之前作品的重新截取和剪辑。
但洋葱视频CEO聂阳德发现，抖音的竖版短视频在表现形式上和横版短视频完全不一样。“横版短视频有更多时间讲故事，竖版短视频要更突出个人，叙事节奏也要在更短时间内完成和用户的情感碰撞。” 之后办公室小野开始尝试定制竖屏内容。同期入驻的大禹、贝壳等国内头部MCN在抖音也都经历了这个过程。
虽然没有上来就抓头部红人，但在抖音的内容生态里，头部红人是非常重要的一环。在抖音，话题挑战和背景音乐是重要的内容产生方式，一方面头部红人的优质内容能吸引更多用户到来，这本质上是在以质量带流量。另一方面，头部红人的示范和引领为广大用户通过模仿来生产内容提供了前提。
为此，抖音通过向优质红人倾斜流量打造了费启鸣、吴佳煜等红人范例，同时抖音开始通过为MCN提供保底流量来加快头部红人的孵化速度。据《三声》了解，抖音官方对MCN的流量扶持主要体现在MCN旗下红人的作品会得到更广范围的用户推送以及能够直接进入更大的流量池。

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某机构负责人表示，抖音给MCN的资源很关键，等于内容有了初始资源。“而且MCN机构的内容运营很重，如果你的内容资源曝光不错，抖音会追加更多支持。很多红人在签约MCN之前账号涨粉不是很明显，但在加入MCN之后，再配合MCN的运营，整个达人涨粉的速度会有非常明显的变化。”
这种扶持策略伴随着抖音用户量的爆发很快迎来了效果。今年5月，洋葱视频旗下红人代古拉K凭借一条跳舞视频十天内涨粉500万，一个月内收获了千万粉丝。大禹旗下一禅小和尚也在今年4月到5月一个月时间里涨了一千万粉丝。畅所欲言MCN旗下的不齐舞团今年1月入驻抖音，目前粉丝量已经超过460万。
伴随着这一波红人爆发的是抖音的用户量爆发，从今年1月到现在，抖音的日活用户从3000多万一直飙升至1.5亿。抖音市场总经理支颖表示，春节期间用户的流动和自发推广让更多用户知道了抖音这款产品，“超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”