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李宁新品引发争议2天多 ， 终于迎来了道歉 。
今天上午 ， 李宁发布了致歉声明 ， 对于新品给大家带来了困惑和疑虑 ， 表示歉意 。 另外 ， 还说明了新品飞行帽的设计来源于古代头盔、户外防护帽等 ， 同时真诚地希望大家提出宝贵意见 。
对于这份声明 ， 仍然有网友不买账 ， 认为诚意不够 。 其实 ， 这份致歉声明中规中矩 ， 并没有什么毛病 。 之所以不买账 ， 可能有三点原因 。
首先 ， 声明中刻意避开了“为什么像日本军服”这个争议点 ， 或者说是这份民族情绪 ， 就会达不到预期效果 。
其次 ， 李宁电商总经理冯晔内涵消费者没文化 ， 居高临下想教育消费者的傲慢态度 ， 惹怒了消费者 ， 这种不满的情绪还要时间来消化 。
第三 ， 或许是真的有人推波助澜 ， 带节奏 。 李宁这套新品走秀是在9月底举行的 ， 但在最近两日才发酵起来 。 而且同款的衣服有几套 ， 只是颜色不一样 ， 惹争议的只是绿色这一套 。
在商业竞争中 ， 黑公关事件常有发生 ， 同行之间相互抹黑 ， 以达到竞争的目的 。 特别是遇到爱国这种民族情绪时 ， 更容易被带节奏 ， 很多人不会去了解事情的原委 ， 只论结果 。
说实话 ， 李宁这次被骂一点都不冤 。 一个是敏感度不够 ， 没有站在舆情的角度思考问题 。 李宁发生类似的公关危机事件并不是第一次 ， 之前在展示品牌全国经销商及零售商的分布情况时 ， 就出现过中国地图不完整的情况 。 所以 ， 有人就说李宁需要一个“首席内容安全官” 。
另一个是内部管理不够 ， 李宁还未出声明 ， 高管先下场辩解 。 辩解就算了 ， 关键还火上浇油 。 其实 ， 对于处理公关危机事件 ， 公司内部都应该有明文规定 ， 任何员工和高管都不能在公司之前回应 。 之前出现类似的猪队友太多了 ， 导致舆情更加恶化 。
不过 ， 给李宁扣上“辱华、文化侵略”的帽子 ， 就有点上纲上线了 。 李宁是中国市场的受益者 ， 吃足了“爱国福利” ， 特别是近两年发生的新疆棉花事件 ， 让李宁迎来爆发 ， 在2021年营收突破了200亿元 。
作为一个深耕国内市场30多年的运动品牌 ， 李宁找不到任何理由来自毁长城 ， 站在消费者的对立面 。 难道就是不想要市场了？要自我毁掉品牌？任何有正常思维的人 ， 都不会这么做 。
【李宁|李宁道歉了，但网友们并不买账，“爱国营销”真是一把双刃剑】李宁事件的发生 ， 说明“爱国营销”是一把双刃剑 。
很多国内品牌有一定历史 ， 做出了知名度 ， 在行业内处于领先地位后 ， 就很容易被消费者捧上国货品牌的位置 。
当发生一些国际事件后 ， 民族情绪就会被调动起来 ， 而这些国货品牌则会被捧到更高的位置 。 就以李宁来说 ， 本来就是由体操王子李宁创立 ， 在国人心中有一定的地位 。
这几年 ， 李宁借着这股民族情绪 ， 狂打爱国牌 ， 推出了“中国李宁”等服饰 ， 深受消费者的喜爱 。 特别是新疆棉花事件后 ， 李宁更是借势将新疆棉打在服装标签上 ， 消费者直接把它推上了“国货之光”的位置 。
打“爱国牌”是一个非常好的营销手段 ， 然而 ， 一旦品牌犯了一点小错 ， 随即就会不分青红皂白 ， 恨不得将品牌打入谷底 ， 让它彻底无法翻身 。
此前这种案例比比皆是 ， 就连一直保持着言论上低调的华为 ， 也要面临一些人抨击高价低配 ， 赚国人的钱等等论调 。 “爱国营销”是国内品牌经营的一个好方法 ， 但也很容易伤到自己 。
不过 ， 人云亦云 ， 走极端的大有人在 。 当年李宁在洛杉矶奥运会上获得三金两银一铜 ， 成为了国人心目中的“体操王子” ， 备受追捧 。 但4年后的汉城奥运会 ， 发挥失常 ， 很快就被拉下了神坛 ， 成为唾弃的对象 ， 甚至有人写信给他说：上吊吧 ， 李宁 。 不管之前获得了多少的荣誉 ， 就因为一次失利 ， 而被全部抹杀 。
如今李宁品牌的遭遇 ， 似乎又重演了悲剧 。 因此 ， 对于品牌来说 ， 真的要如履薄冰才行；对于网友来说 ， 还请保持理性 ， 不要被带节奏 。
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