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北京欢乐谷打造文化“出圈”新国潮

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【北京欢乐谷打造文化“出圈”新国潮】

北京欢乐谷打造文化“出圈”新国潮

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北京欢乐谷打造文化“出圈”新国潮

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北京欢乐谷打造文化“出圈”新国潮

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随着疫情持续好转 ， 社会复工复产的有序进行 ， 旅游市场迎来“春暖花开” 。6月底 ， 全国“摘星”政策的出台进一步释放了线下消费潜力 ， 极大提振了旅游行业的信心和市场信心 。在这场线下消费浪潮中 ， 北京欢乐谷勇立潮头 ， 以蕴含文化+科技基因的新产品、充满烟火气息的夜间经济活动 ， 以及舒适的游玩氛围吸引着游客的到来 ， 成为北京市休闲娱乐的游玩胜地 。
“夜经济六部曲”
天光夜谭“新国潮”
7月18日 ， 文化和旅游部发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》 。拟确定全国123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区 ， 北京欢乐谷成功入选！
创新“演艺谷” ， 亮剑“夜经济” 。2021年 ， 北京欢乐谷积极响应北京市“繁荣夜经济计划”号召 ， 顺应首都夜间经济发展的新格局、新态势 ， 拥抱文旅“风口” ， 培育创新“优势” ， 全新推出以“夜经济六部曲”为体验主旨的六期·天光夜谭 ， 强化夜游地标属性 。通过打造若干“沉浸式”演艺场所和场景 ， 采用“一杆多枝”演艺布局 ， 突出一个演艺主秀、做大若干支秀的办法 ， 形成演艺欢乐谷的战略地图 。北京欢乐谷六期·天光夜谭以震撼的娱乐感、超值的体验感、突出的沉浸感、深刻的记忆感 ， 综合竞争力表现强劲 。成功打榜“2021中国主题公园竞争力TOP10” ， 荣登“夜经济”主题网红打卡地推荐榜单 。为高质量推动首都“夜经济”发展战略注入源源动能 。
2022年 ， 北京欢乐谷以天光夜谭PLUS及系列主题节庆为有力载体 ， 追溯以精神内核为主的“新国潮” ， 以国色之“彩”结合优雅之“韵”匠造国潮文化 。以奇趣精妙的方式和Z世代喜闻乐见的表现手法 ， 将文化IP挖掘、体验和价值转化作为核心 ， 以欢乐之名、以“show”为媒 ， 破译“文化密码”、打破文旅边界 ， 让文化与旅游赋予夜间消费更多乐趣 。
“商”“演”联动
欢乐“出圈”
打造“新亮点” ， 发力“新爆点” ， 挖掘“新卖点” 。北京欢乐谷秉持“赶考”精神乘胜追击 ， 重磅推出天光夜谭PLUS升级产品 ， 在“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”的基础上 ， 全新增加“两大国潮幻影秀、一个亲子无动力游乐区、一处策展型购物中心、一场升级版花车巡游”等新物种 。科技赋能打造超级演艺、演艺变现链接新零售浪潮 ， 在新赛道上巩固“演艺谷”根基 ， 探索年轻化语态、亲子游动能和文商旅融合新方向 。依托持续优化日夜产品结构 ， 全新布局日夜精彩的文化演艺矩阵 ， 形成“白天·大秀欢乐 ， 夜晚·欢乐大秀”的娱乐新格局 。实现了可以适应“全天候、全季节、全人群、全感官”的产品组合形态 。
北京欢乐谷2022年沉浸式演艺重磅项目 ， 《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀和《太空盒子》“策展型”社交玩味消费空间的“商”“演”叠加 ， 为沉浸式演艺如何提升盈利能力提供了行业“范本” 。融合了武侠精神、中国功夫等十余种表演艺术、200余项高科技光影的《盖世英雄》 ， 在演出期间成为“流量池” 。通过主角“齐天”同游客互动 ， 强化演艺同游客的情感链接 ， 增强游客记忆 。并通过艺术性的消费场景《太空盒子》刺激即时消费 ， 降低游客流失量 ， 缩短转化路径 ， 达成品效合一 。


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