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原生广告的四大流派( 三 )


 
很多人以为原生广告难以平台化、范围化 ， 因为原生广告须要和用户产品本身有较强的联合 ， 须要和用户有关联性 ， 须要做很多“定制”工作 ， 而且每个产品在广告格局上千差万别 ， 很难统一尺度 ， 这的确是广告平台推广原生广告所面临的一个现实问题 。
 
原生广告的平台化实现了范围效应 ， 相比单一用户产品 ， 综合广告平台落地到各个用户产品 ， 很难实现真正的“原生” ， 但通过广告情势的环境融会、数据发掘的精准投放 ， 也能做到必定水平上的“原生” 。
 
【原生广告的四大流派】 2014年 ， InMobi在中国大力推广其原生广告平台 ， 做了不少工作 ， 投入了大批人力物力 ， 但发展的并不顺利 ， 除了去年年中的大力宣扬 ， 并没有太多落地的相干案例 。在原生广告平台方面 ， 除了进入中国的InMobi ， 国内的Avazu、YeahMobi等也都在推广原生广告平台 ， 但这两个平台更多面向海外市场 ， 国内的原生广告平台还没有引起开发者足够的兴致 ， 也没有得到广告主的积极响应 。
 
也正是这个原因 ， 促使我们充足应用这两年来通过有道词典原生广告摸索积聚的经验 ， 联合多年来有道智选DSP广告平台的技巧积聚 ， 推出针对国内市场真正意义上的原生广告平台 ， 愿望把原生广告发展到更多垂直范畴的运用中 ， 借此在原生广告范畴获取更辽阔的摸索空间 。原生广告的平台化还须要时光 ， 但真正的发展才刚刚开端 ， 空间还很大 。
 
原生广告 ， 将营销带往“差别化整合营销”时期
 
依据我这两年的实际摸索来看 ， “原生广告”在市场上的声音已经足够大 ， 但是真正落地 ， 让广告主认可 ， 让用户接收 ， 实现广告主、用户产品、用户的共赢 ， 仍需时日 。难度在于如何让广告主及为广告主服务的广告公司充足认识到原生广告的价值并给予认可 。
 
我们在实践进程中 ， 遇到过一些不懂得原生广告、仍然保持传统硬广思路的广告主 。不过 ， 大部分广告主和广告公司只要充足懂得了原始广告的价值 ， 都非常乐于积极配合 ， 有些广告主对原生广告的接收度甚至超越我们的预期 ， 自动将banner等硬广原生化 ， 针对每个媒体/用户产品制造与平台特征本身非常契合的广告创意 ， 这与以往“一个声音”、“统一一版创意”的整合营销已经完整不一样 。
 
在这个移动互联网碎片时期 ， 原生广告会将营销带往“差别化整合营销”的时期 ， 即在流传大框架统一的前提下 ， 针对各个媒体/用户产品平台制订符合其特征的创意 ， 这将成为营销的下一个趋势 ， 我们拭目以待 。


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