原生广告的四大流派
文章插图
2013年3月份 ， 我写了一篇《原生广告 ， 下一场营销革命》 ， 算是国内较早的综合讲述原生广告的文章 ， 当时 ， 国内对原生广告的关注度还不高 ， 虎嗅开创人李岷看过文章之后以为原生广告会受到更大关注 。此后至今 ， 两年时光过去了 ， 虎嗅上已经有几十篇文章提及原生广告这一概念（此前只有1篇采访文章提及） ， 而虎嗅也算实践了这一理念 ， 推出了“资助内容”栏目 ， 品牌冠名 ， 解读行业 ， 这种合作方法从情势到内容 ， 都与虎嗅的调性很符合 ， 同时给用户和广告主带来价值 ， 是原生广告的一种体现 。虎嗅不是个例 ， 而是行业发展的一面镜子 ， 映照出原生广告的火热 。
如今各种与营销相干的论坛、大会 ， 无一不是频繁谈及原生广告这一概念 。行业人士已经认识到原生广告的价值 ， 或者说认识到了当前的营销困局 ， 原生广告正是那根往上爬的稻草 。
经过这两年时光 ， 原生广告已经从概念阶段发展到摸索和实践阶段 。而我自己 ， 作为一个从业者 ， 也阅历了从2012年开端关注原生广告 ， 到消化懂得并与别人分享 ， 再到从新浪去网易有道 ， 负责有道词典广告运营 ， 与团队一起在实践中摸索原生广告在垂直运用范畴的营销价值 。两年后的今天 ， 是该与大家再次分享和总结一些我对原生广告的认识和实践了 。
目前 ， 国内已经有多家公司联合自身产品特色 ， 开发符合自身特征的原生广告 ， 这一引自美国的概念 ， 经过各家演绎 ， 已经在实践的原生广告大体可以归结为四大流派：
一、媒体派
- 代表：凤凰网
- 原生方向：借势/造势
内容承载方本身是媒体 ， 在内容生产和流传造势方面有足够的实力 ， 因此原生广告的应用便是与媒体属性联合的内容导向 ， 凤凰网是典范代表 ， 提出了其以为的原生营销（将原生广告的理念泛化）五慷慨向：新闻化、事件化、娱乐化、人文化、全媒体化 。
可以看出 ， 这是很典范的媒体手段 ， 将营销与时下新闻、热点事件相联合 ， 涂上娱乐、人文的颜色去做流传 。从操作实例来看 ， 重要手段可以总结为“找概念、请名人、讲故事、做流传” 。以2014年凤凰与尼雅红酒合作的“不做赶路人”为例 ， 首先联合尼雅红酒“慢生涯”的品牌定位和时下急躁、迅速的生涯节奏 ， 找到“不做赶路人”这一概念 ， 然后邀请吴秀波等名人 ， 讲述“不做赶路人”这一主题相干的故事 ， 继而在此基本上做普遍流传 。
这类原生广告 ， 很依附媒体的借势与造势的才能 ， 幻想化来看 ， 可以借助媒体优势做出很好的流传 ， 其中 ， 很主要的一个环节在于“找概念” ， 概念找对了 ， 才有可能在满足广告主流传诉求的基本上与用户发生共识 ， 即使概念找的好 ， 后面几步的履行也必需跟上 ， 否则很难落地 ， 难以实现其倡导的“让原生营销走进生涯”这一理念 。
二、社交派
