原生广告的四大流派( 二 )
最近这两年 ， 微博被市场广泛看衰 ， 很多人以为微信、微信朋友圈的涌现 ， 使得用户纷纭从微博迁移到微信 ， 或许正是在这样的环境里 ， 微博不是衰落 ， 而是走向稳固 。
微博自出生以来 ， 积聚了大批的用户根本属性、兴致、关系、地理地位等信息 ， 为其信息流原生广告打下了基本 。微博最开端推出信息流广告时 ， 用户骂声一片 ， 而发展到今天 ， 这种骂声已经很少 ， 一方面是用户逐渐习惯了信息流里被插入广告 ， 另一个主要原因也是微博基于丰硕数据的发掘和广告产品改良 ， 让广告信息与用户兴致变得更加相干 ， 改良了用户体验 。如果微博可以留住用户 ， 持续坚持稳固成长 ， 其社交原生信息流广告将仍有较大发展空间 ， 广告对于用户也可以越来越“原生” 。
当然 ， 这里也必需提一下微博噩梦般的竞争对手微信 ， 微信朋友圈自开放广告以来 ， 所投广告几乎都受到用户追捧 ， 用户们把看广告当成了“好友论坛贴” ， 在广告下面加入点赞和评论成为一种“乐趣” 。新颖是一个原因 ， 另一个原因也是广告内容的确非常“原生” ， 用户体验比拟友爱 ， 这离不开微信自身对广告质量的严厉把控 ， 值得全行业学习 。但大面积商业化之后 ， 是否还能守住这样的“节操” ， 尚需视察 。另外 ， 微信朋友圈广告目前还没有对数据做深度发掘 ， 这方面是值得等待的 。微信朋友圈广告对广告行业的影响可以参见我的另一篇文章《朋友圈广告亮相 ， 广告业核辐射波及几何？》
三、运用派
- 代表：有道词典
- 原生方向：产品驱动
随着移动互联网的爆发 ， 垂直、细分、融入用户生涯成为一个主要的产品趋势 。也正因为如此 ， 几年来 ， 各类垂直范畴的运用涌现在用户的手机屏幕里 ， 有的是PC端转移到移动端取得爆发 ， 有的是纯移动端新生产品 。相对于综合门户、社交这类更加普遍的产品 ， 垂直运用更加专注于满足用户的某一类强需求 ， 逐渐造就起来了其产品对于用户的奇特价值 ， 其原生广告也正是以其产品特征来驱动的 。
与媒体内容化不一样的是 ， 垂直运用的原生广告更加产品化 。以有道词典为例 ， 其产品特征满足的是人们的国际语言学习需求 ， 其原生广告与用户的国际语言学习需求相联合 ， 落地实现也正是基于其“每日一句”、“看天下”、“双语例句”等产品 ， 形成“词、句、图、文”为一体的原生广告构造 ， ， 找到广告主流传信息与用户愿望吸收学习信息的联合点 。
以双语例句为例 ， 广告主有流传其品牌理念、产品特征的需求 ， 用户有学习“双语例句”、懂得词语应用语境的需求 ， 用户通过查词、学习与广告主流传信息相干的“双语例句”这一运用场景 ， 实现了原生广告的流传 。这类原生广告 ， 症结点在于把握自身产品特征 ， 用好“产品驱动原生广告”的思维 ， 去制订自身的原生广告产品 ， 搭起广告主流传和用户需求之间的桥梁 。
四、平台派
