观察法
人类最初认识自然规律所用的研究方法是观察法 。观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究大纲或观察表,用自己的感觉和辅助工具直接观察被研究对象,获得资料的方法 。
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人类最初认识自然规律所用的研究方法是观察法 。科学观察具有目的性和计划性、系统性和重复性 。常见的观察方法有核对表法; 等级比例法; 记述性说明 。观察一般利用眼睛和耳朵等感觉器官感知观察对象 。由于人的感觉器官存在一定的局限性,观察者多通过摄像机、录音机、微型视频等现代化设备和手段辅助观察 。
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在市场调查中,观察法是指调查员直接或通过机器在现场观察调查对象的行为动态,并记录下来获取信息的方法 。观察法分为人工观察和非人工观察,在市场调查中用途广泛 。例如,研究者可以通过观察消费者的行为来衡量品牌偏好和促销的效果 。随着现代科学技术的发展,人们设计了用于观察消费者行为的特殊仪器 。观察法可以观察消费者的实际行为特征,但只能观察外部现象,不能观察调查对象的动机、意向、态度等内在因素 。
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为了尽量避免调查的偏差,市场调查人员在使用观察法收集资料时必须注意
1、调查人员应努力采取不偏不倚的态度 。也就是说,不带任何看法和偏见地进行调查 。
2、调查人员要注意选择代表性调查对象和最佳调查时间和地点,不要只观察表面现象 。
3、观察过程中,调查人员应随时记录,尽可能详细记录 。
4、除实验室等特定环境下和各类仪器观察时外,调查人员应尽量保持观察环境正常自然,同时注意受试者的隐私问题 。
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【人类最早认识自然规律使用的什么研究方法?】
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