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“后秀暴汗服 ， 爆燃卡路里！”
“后秀暴汗服 ， 燃出好曲线！”
“过年胖三斤 ， 有后秀 ， 不担心！”
后秀的广告 ， 颇为“洗脑” 。 /后秀电梯广告
相信许多朋友都在电梯里听到过类似的广告 。 乍一听不明所以 ， 天天听倒有点“洗脑” ， 还真想买一件穿穿 。
广告语中的“后秀” ， 是一家主营暴汗服的运动服饰企业 ， 旗下还有吸汗服、瑜伽裤等产品 。
这家企业成立时间并不长 ， 只有短短两年 。 2022年2月签约金晨作为明星代言人以来 ， 后秀突然发力攻占电梯广告平台 ， 并在小红书等平台广泛种草 ， 一跃成为暴汗服这一细分市场的头部品牌 。
声量日增之后 ， 争议也随之而来 。 穿暴汗服真的能减肥吗？会不会是智商税呢？
但这些争议似乎并没有影响其销量 ， 标价799元的金晨同款暴汗服 ， 月销量一度高达7000件 ， 月销售额超过500万元 。
对于一件单品而言 ， 这个销量已经甚为可观 。
暴汗服 ， 满足了我们轻易减肥的美梦 ， 注意 ， 只是美梦 。 /微博截图
暴汗服迎合的
是既懒又爱美的我们
后秀认为 ， 穿上暴汗服运动能促进人体出汗、提升新陈代谢 ， 从而加速燃脂达到瘦身减脂的效果 。
根据后秀暴汗服的产品说明 ， 后秀暴汗服能减脂的科学原理 ， 主要在于将具有升温导热功能的“诺贝尔黑科技材料”石墨烯运用于产品中 。 这种材料能防止汗液蒸发 ， 提升体温 ， 继而提升酶的转化 ， 增加新陈代谢和能量消耗 ， 达到速燃卡路里的健身效果 。
针对外界认为其原理是“捂出汗”的质疑 ， 后秀予以否认 ， 并表示其暴汗服面料表层每平方英寸就有90亿个微型小孔 ， 这些微型小孔比人体的汗气分子大700倍 ， 所以部分没被聚合的人体汗气能穿过面料 ， 达到暴汗又透气的效果 。
后秀在电商网站上 ， 如此宣传其原理 。 /后秀官方商城
后秀还在产品页面强调 ， 暴汗服瘦身减脂的秘诀在于管理体温 ， 帮助更快达到并保持最佳燃脂心率 ， 出汗只是提高了新陈代谢的一种表现 ， 而不是加速燃脂的最终秘诀 。
关于其定价的讨论 ， 后秀称其面料考究 ， 亲肤不易过敏 ， 零甲醛零异味 ， 还有黑科技加持 。 看来成本高了 ， 定价高些也在情理之中 。
后秀表示 ， 其暴汗服的科学原理有专业机构背书 ， 是经得起科学考验的 。 后秀所指的专业机构是指美国运动员委员会ACE、韩国龙仁大学和上海体育学院 。
其中 ， 上海体育学院曾在2021年组织了18—30岁的15名健康青年 ， 展开了为期14天的身体测试 。 受试者穿着后秀暴汗服时的运动能量消耗 ， 相较于穿着普通运动服最大可提升10.1%；穿着后秀暴汗服运动后的静息能量消耗最大提升29.5% 。
后秀表示 ， 能量消耗提升意味着摄氧量变大 ， 这也很好地反击了那些说暴汗服只能排汗、无益于减肥的说法 。
在后秀的营销话术中 ， 暴汗利于减脂 。 /视觉中国
除了在科学原理上进行深耕 ， 后秀这些年在营销环节也下了不少功夫 。
虽说后秀这家企业成立时间并不长 ， 但这个品牌早在2015年便已经出现 ， 当时是美国体育用品公司“AGEAS”旗下的子品牌 。 2017年 ， 《欢乐颂2》开播 ， 刘涛在剧中多次身着后秀暴汗服 ， 但由于彼时室内健身尚未兴起 ， 刘涛亲自带货的效果也并不明显 。
2019年 ， 后秀还赞助了北京垂直马拉松比赛 。 但垂直马拉松毕竟小众 ， 这一赞助自然也未能被大众所知 。 直到2020年 ， 福建商人施俊棋收购了“AGEAS” ， 也将后秀收归麾下 ， 后秀才开始真正大规模“入户入脑” 。
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