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耐克|中国市占滑落 耐克阿迪不香了?揭秘背后：国人不迷洋品牌 国潮崛起

随着国潮的崛起，昔日香饽饽阿迪、耐克也开始不香了，两家公司中国市场的业绩足以说明问题 。
阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元 。虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩 。
这已不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫” 。数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3% 。
另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观 。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元 。
其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元 。上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元 。
两家巨头滑落的同时，是李宁、安踏等国潮品牌的快速增长 。2021年，安踏总营收达493.2亿元，已超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收，且与耐克大中华区82.9亿美元营收非常接近 。2022年一季度安踏再保持强劲增长，营收赶超耐克大中华区或指日可待 。
相比安踏，李宁的增速更为迅猛 。其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长 。
“以前国内运动品牌创新能力不足，款式上也会模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌，但近年来，国内品牌研发能力大大加强 。”零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才告诉中新财经采访人员 。
“年轻人也不再迷恋‘洋品牌’，‘国潮’兴起，李宁等国内品牌在设计上更加潮流，受到年轻人欢迎 。”胡春才表示，国内品牌相较之下也更善于营销，更注意电商、社媒等渠道宣传 。
这些因素也导致了如今耐克、阿迪达斯在中国“退步”，国内品牌反超的局面 。
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