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快手亏1000亿?快手上半年亏681亿( 三 )


甚至人民网都曾公开点名 。在《人民财评：坚决对劣迹网红复出说不！》文章中显示 ， 近年来 ， 直播行业繁荣 ， 圆了很多草根的明星梦 。但个别网红却倒行逆施 ， 把圈子搅得乌烟瘴气 。著名的“郭老师”堪称网络审丑界的“顶流” ， 被网友吐槽：“装疯卖傻”“低俗营销”“误人子弟”；网红二驴早期直播因内容低俗、负能量满满被封号 ， 后又因涉及直播售假被罚；网络音乐主播莉哥o3o ， 曾因侮辱国歌事件被行拘……凡此种种不胜枚举 。劣迹网红审丑审怪无下限的言行 ， 带歪了社会风气 ， 可恶可恨又可耻 ， 封禁此类账号是人心所向 。
该文章发布于2021年11月 ， “驴嫂”夫妇仍未被封禁 ， 直到2022年2月因偷逃税被查处 ， “驴嫂”夫妇再次走向舆论中心 。在“驴嫂平荣”的道歉信中提到“今后 ， 我将更加合规经营 ， 依法缴纳税款 ， 更好地肩负起主播的社会责任 ， 我将以更高标准要求自己 ， 积极推进直播电商行业的健康发展” ， 即便在偷逃税被查处的情况下 ， 她仍旧想着复出 。是快手近年来的力保给她的勇气吗？
在快手的生意经中 ， “家族模式”是曾经能为快手带来高速用户增长和粉丝粘性上升的不二法宝 ， 把内容、老铁、生意构成了一个商业闭环 。头部主播以收徒的方式发展出自己的“家族” ， 如以“辛巴”的“818家族”、“二驴”的“驴家班”为代表的六大家族 ， 鼎盛时期六大家族合计拥有粉丝超过5亿 ， 是快手上最能赚钱的群体 ， 也是快手上最具话语权的势力 。
一如唐王朝对“五姓七望”的忌惮 ， 快手作为平台兼管理者 ， 平台六大家族固然是流量和收入增长的印钞机 ， 也是“定时炸弹” 。头部主播的舆论危机不仅影响其个人信誉 ， 同样影响平台口碑 ， 进而影响平台收入 。
尽管快手近年来经常因主播行为导致的平台治理危机 ， 而被监管部门约谈 ， 但对这些头部主播以及附带“家族”的摇钱树 ， 快手无法狠心割裂 。
“辛巴”在快手的影响力大到了什么地步？甚至可以和快手谈股份置换 ， 因为“假燕窝”事件爆发而作罢 。在这样的局势下 ， “辛巴”在直播间公然辱骂快手官方以及相关板块负责人 ， 还有“快手希望你把眼睛擦亮点 ， 我辛有志在大部分的类目当中 ， 可以调用整个国内的资源 ， 请运用好我身上的本事和资源”威胁快手 ， 是脚本还是真实 ， 已无足轻重 。
此外 ， 据相关人士透露 ， 快手某些头部主播也毫无契约精神 。商家与带货主播已经协议好的价格经常被临场要求更改 ， 商家不同意 ， 主播便辱骂商家、砸毁商家产品 ， 此类案例有些是脚本 ， 有些是真实 。因为主播知道观众爱看“主播为民请愿 ， 怒怼无良商家”的戏码 。
这种饮鸩止渴的行为 ， 对平台信誉、商家合作意愿有多大的消耗 ， 无从查证 。
外有监管收紧与竞争激烈 ， 内有家族生态尾大不掉 ， 留给快手的故事走向还有多少？
是壮士断腕打击家族豪强树立平台权威 ， 还是随着一个个大主播的翻车而就此沉沦？
生存还是毁灭 ， 这是一个值得考虑的问题 。
【快手亏1000亿?快手上半年亏681亿】End.


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