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快手亏1000亿?快手上半年亏681亿( 二 )


时隔两日 ， 3月17日 ， 在国务院新闻办公室举行关于2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上 ， 国家互联网信息办公室副主任盛荣华介绍 ， 2022年“清朗”系列专项行动聚焦影响面广、危害性大的问题开展整治 。他提出了10个方面的重点任务 ， 涵盖了网络活动中诸多方面 。其中 ， 清朗·打击网络直播、短视频领域乱象位于10个重点任务的1号位 。
从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为；严惩偷拍跟拍、搭讪骚扰、虚构自杀等各类无底线蹭流量 ， 进行违规变现行为；坚决整治直播间营造虚假人气、虚假带货量 ， 短视频账号营造虚假流量等行为……直播行业在2022年迎来更加严苛的监管环境 ， 意味着野蛮增长为相关直播平台带来巨额收入的时光不再 。
“清朗”系列专项行动还提及督促重点网站平台建立MCN机构分级管理制度 ， 同样对蓬勃发展的MCN机构进行降温 ， 以及衍生的 ， 是否会对主播进行相关分级管理 ， 同样成了2022年全年整理的主要旋律 。
在《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》中要求的“对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限 ， 对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒 ， 必要时设置打赏冷静期和延时到账期” ， 这一细则尚未正式落地 ， 多个平台尚无针对相关“礼物”的限额与主播限额 。
近期有传言表示将会出台相关法规设置某个打赏额度内的限额 ， 顺着这个传言的思路往下 ， 笔者认为 ， 对观众设置打赏限额效果远不如对主播进行收礼的限额 ， 毕竟……观众可以换号 。
综上 ， 快手的电商服务主要依附于直播 ， 直播政策的规范与收紧 ， 以及可以预见的 ， 细则的落地 ， 这一业务面临的外在压力巨大 。
除却监管外部压力外 ， 快手直播与电商还面临着内部的生态压力 。
三、成也“世家” 败也“望族”
回到由国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局于2022年3月25日印发实施的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》 ， 该文件要求网络直播平台要加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理 ， 每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息 ， 配合监管部门开展执法活动 。网络直播平台和网络直播发布者通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量 ， 诱导消费者打赏和购买商品 。
强化主播税收缴纳义务、打击逃税漏税行为在这一文件中占据重点篇幅 。作为平台 ， 配合监管部门加强对主播的管理是快手的义务 。但快手面对的 ， 也是一个逐步不服从管理、尾大不掉的主播群 。
今年2月 ， 快手头部主播“驴嫂平荣”因偷税被罚6200万引起热议——这是近期内继雪梨、薇娅之后 ， 又一粉丝超千万级别的主播因偷逃税被罚 。
查处之际 ， 主播“驴嫂平荣”在快手上粉丝数量约为2500万 ， 之所以叫“驴嫂” ， 是因为她的丈夫“二驴”在快手拥有约4300万粉丝 ， 在几年前 ， “二驴”因直播内容过于低俗而被封禁 ， 直播带货兴起后 ， “突然被解封” 。夫妻组合直播带货 ， 凭借逼近7000万的粉丝数量 ， 战绩惊人 。2020年董明珠初涉直播带货之际便是与平荣夫妇合作 。
同样是因偷逃税的千万级别主播 ， “驴嫂平荣”却不像雪梨和薇娅那么“出圈” ， 快手用户之外鲜有人知 ， 有朋友表示“甚至不看新闻 ， 我都不知道有个这样的主播 ， 以及她们夫妇那令人咋舌的粉丝量” 。在因偷逃税被查处之前 ， 通过互联网搜索“驴嫂平荣”以及她丈夫“二驴”也信息寥寥 。
中消协曾公开点名“驴嫂”夫妇售卖的朵唯手机涉嫌为假货 ， 快手电商微博号“快手小店”出面表示“永久清退朵唯 ， 9倍赔偿相关消费者” ， 其中3倍来自快手电商的“宠爱金” ， 3倍来自主播“驴嫂平荣”对消费者的补偿 ， 3倍向朵唯品牌方和商家追索 。


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