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广告学概论重点笔记?广告学概论课程总结(14)


④投资金额不低于30万美元 。或《营业执照》（不具备法人条件的其他经济组织） 。
予其广告经营权，并颁发《营业执照》 。、围所、相应的专业人员、管理收入单独立账等内容 。对符合条件的予以登记，发
告经营资格证明 。
2．对经营活动的规定活动是广告宣传活动的基础 。
二、《广告法》对广告主的规定与制约
《广告法》对各种类型的广告主的广告活动提出了明确的管理规定 。
1．对广告主通用的法规管理
（1）广告宣传内容必须真是、合法、健康公共利益 。
（2）从事广告活动应当遵循守法、公平和诚实信用的原则
（3）广告法律、法规规定的广告内容和形式应当符合基本的要求我国的《广告法》从广告的内容和形式两个方面 。
2．对特殊商品广告主的法规管理
《广告法》对一些特殊商品做了比较明确的特殊规定，实际上也是特殊商品的广告主的规定 。
（1）对烟草广告的法规管理 （2）对化妆品广告的法规管理 （3）对药品、医疗器械广告的法规管理
3．对农药广告的法规管理
4．对食品、酒类广告的法规管理
三、《广告法》对违法行为的界定与处罚
1．广告违法行为的常见形式
①虚假广告 。②未提供合法证明发布的广告 。③对不实的广告采取默许态度 。
④刊播新闻广告 。⑤假冒广告 。⑥诱惑性广告 。⑦不公正比较的广告 。⑧侵权广告
2．广告违法行为的法律责任
我国现行的《广告法》，对广告活动中的各种违法行为规定了严格的法律责任，主要包
括以下3个方面 。（1）民事责任（2）行政责任 （3）刑事责任
第十一章 国际广告
第一节 国际广告概述
一、国际广告发展的动因
1．经济全球化与全球性广告主的诞生
2．全球性广告集团的出现加剧了广告国际化进程
3数字化浪潮加快了广告国际化的趋势
4．广告国际化为广告主带来了明显的利益
（1）通过国际广告减少市场规划、控制目标所需要的营销与广告成本 。
（2）国际广告所传达的产品信息更加完整，广告概念得到强化，有利于企业提高在各地市场上迅速推广产品概念的能力 。
（3）有利于企业开拓国际市场，塑造国际品牌和产品形象 。
（4）促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发 。在国际商品信息传播与交流活动中，广告主可以搜集世界各地的最新生产与消费资讯，适时调整自己的产品策略或积极进行新产品的开发
二、国际广告的特点
（1）广告的活动范围更加广阔 。（2）广告的市场环境更加复杂多样 。（3）广告策划和实施的难度增大（4）必须能够高度适应目标国的市场，国际广告的适应性体现在企业广告产品的市场适应性和企业对国际市场环境的适应性 。
三、国际广告的策略
1．全球化或标准化策略
实现标准化广告策略具有以下优点：（1）便于广告主对广告内容管理和控制；（2）
全球一致的品牌形象：（3）简化国际广告的决策过程，提高广告策划的效缩；（4）降低广告的成本，实现规模经济的效益 。
使用标准化广告应该符合以下条件：消费者相似或相同；产品制作标准化并能够带来规
模经济；各国市场限制和法律约束不多；各地市场都能够接受统一品牌和产品 。
2．本地化或适应性策略
3．全球化思考，本地化执行的因地制宜策略
“全球化思考，本地化执行”的国际广告策略已经得到众多国际广告主的认同，广告所面临的挑战不再是对于“全球化”还是“本地化”的争论，而是如何让利用李维特的“全球计划”方式获得规模效应和效率 。同时又能找出科特勒提出的地区差异“变量”，使国际广告获得成功 。
第二节国际广告策划与实施
一、国际广告策划
1．对广告活动进行高度控制
（1）把在某一个国家获得成功的广告推广到他国
（2）对广告实行集中构思，制定统一的广告策略
2．市场调查与产品定位
3．制订广告预算
4．分析国际广告媒体
5．制订广告策略并实施
6．国际广告效果评估
二、影响国际广告实施效果的因素
1．政治和法律法2．文化3．语言4．地区创意总监与消费者的意见
第三节 国际广告公司组织与管理
一、国际广告组织
1．国际广告协会
2．亚洲广告协会联盟
3．欧洲传播公司协会（EACA）


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