江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

广告学概论重点笔记?广告学概论课程总结(13)


从狭义上说，广告宏观管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理
从广义上说广告宏观管理，指能够对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理
二、广告管理的特性
1．行政性2．强制性3．广泛性4．综合性
三、广告管理的作用
1．促进市场经济的发展
2．保护企业利益，维护市场经济秩序
3．保护消费者权益
4．防止精神文化污染
5．有利于市容和环境美化
6．有利于加强对广告业的统一领导
第二节 广告管理的内容和方法
一、广告管理的内容
（一）对广告主的管理
①要求广告主必须具备合法的主体资格 。
②广告主的广告活动应在其经营范围或者国家许可的范围内进行 。
者、广告发布者进行 。
③广告主委托他人设计、制作、代理、发布广告，应委托具有合法经营资格的广告经营
④广告主必须提供保证广告内容真实性、合法性的真实、合法、有效的证明文件或者材料 。⑤广告主应依法申请广告审查 。
⑥广告主在广告中使用他人名义、形象，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行能力人、限制民事行为能力的名义、形象，应当事先取得其监护人的书面同意 。
⑦广告主发布烟、酒广告，必须经过广告管理机关批准 。
实施 。
⑧广告主设置户外广告应符合当地城市的整体规划，并在工商行政管理机关的监督
（二）对广告经营者的管理
1．对广告经营者的审批登记管理
2．广告业务员证制度
3．广告合同制度
4．广告业务档案
5．广告经营单位的年检注册制度
（三）对广告发布者的管理
1．对广告发布者经营资格的管理
2．对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理
2．对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理
（四）对广告信息的管理
1．广告内容的管理
2．广告表现的管理告
（五）对广告收费的管理
广告收费是指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后，所收取
的广告设计费、制作费、代理费和发布费 。
二、广告管理的方法
通过行做、法律和自律的方法，此外还有经济、教育、科学管理的方法对广告
进行管理 。
第三节 广告的法规管理
一、《广告法》对广告活动的规范与制约
1．对取得合法经营资格的规定
请经营广告业务的企业，除符合公司法、公司登记管理条例、企业法人登记条制及有
规定之外，还要具有特殊的业务专项条件 。根据告经营业务的不同，广告公司的及有的条件又有不同的规定 。
综合性广告公司应具备的条件有以下几点 。
①有与广告经营规模相适应的经营管理机构、市场调研机构和广告设计、制作、编审机构
②有与广告经营范围相适应的设备和流动资金 。
③有与广告经营业务相适应的从业人员；有熟悉广告管理法规的管理人员；有专业市场调研、广告策划和代理人员；有设计、制作、编审及财会人员 。大专以上学历的各类专业人员不少于从业人员的一半 。
④有不小于200平方米的经营办公场所 。
⑤有健全的各项广告管理制度 。
⑥承办或代理外商来华广告或出口广告业务，还应有了解国家进出口政策的有关人员.并有稳定的外商来华广告和出口广告业务渠道 。
广告设计、制作公司应具备的条件有以下儿点 。
①有与广告经营规模相适应的经营管理机构，广告设计、制作、编审机构 。
②有与广告经营范围相适应的设备和流动资金 。
③有与广告经营业务相适应的从业人员；熟悉广告管理法规的管理人员：有专业广告设计、制作、编审及财会人员 。大专以上学历的各类专业人员不少于从业人员的三分之一 。
④有不小于60平方米的经营办公场所 。
⑤有健全的广告管理制度 。
兼营广告设计、制作的企业，其应具备的条件参照广告设计、制作公司应具备的条件 。
中外合资、合作的广告公司，除了具备综合性广告公司或者广告设计、制作公司的条件外，还应具备以下条件 。
①合作各方必须是具备一定规模的以经营广告业务为主的企业法人
②能够引进国际先进的广告制作技术及设备 。
③具有市场调研、广告策划和广告效果测定等能力，能够为中方合营者培训广告专业人员


推荐阅读


上一篇：抒情方式的特点?抒情方式主要分为哪两种

下一篇：如何回收家用空调的制冷剂-空调制冷剂怎么收回去-