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广告学概论重点笔记?广告学概论课程总结


广告学概论重点笔记?广告学概论课程总结

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二、广告的功能
（一）广告的经济功能
1. 广告最基本的经济功能就是促销
① 通过信息的传播，沟通产销渠道
② 激发潜在欲望，刺激需求，引导消费
2. 塑造企业形象，增强市场竞争力
3. 孤立竞争，促进生产经营与管理
（二）广告的社会文化功能
1. 有益于社会公众的宣传教育
2. 丰富大众文化生活、提升生活品质
3. 促进大众传播媒介的发展
4. 美化市容环境，创造美的生活形态
三 广告的构成要素
1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本 。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿
四 广告的分类
1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求
2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，
直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），
销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），
数字互连媒介广告，
其他媒介广告
2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告
3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告
4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告
5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告
6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告
7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期
8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告
四 广告学的性质、研究对象和研究方法
1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科
广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达 。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念
2 研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律
可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学
3 研究方法：（1）理论与实践相结合
（2）采用案例分析的方法
（3）运用比较法
【复习思考题】
1．什么是广告？
2．简要说明广告的构成因素
3．如何正确认识和理解广告的功能？
4．如何将广告进行较为合理准确的分类？
5．简要说明广告学的学科性质
6．广告学的研究对象是什么？
第二章现代广告理论基础
※ 第一节 广告心理基础
一、广告受众心理反应的基本原理
广告心理，是指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动 。广告心理研究的重点是消费动机与购买行为的关系 。广告心理研究的三项基本内容是购买动机、购买主体和购买模式 。
从心理学角度来看，有效广告的焦点问题是如何吸引受众的“注意力”，并且使之“在微笑中被说服”，从而产生购买动机 。要引起受众注意：首先，刺激物要有新异性，要超平寻常；其次 。刺激要达到一定的强度（广告的刺激强度主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度以及广告的音响方面）；再次，刺激物要与周围环境存在明显的反差；最后，刺激物要与受众利益相关 。
二、受众视觉心理反应规律
在广告上，色彩与曲线对于广告受众的心理情感及视觉感受影响最为重要 。
1．受众对色彩的感受
广告受众对色彩的心理反应有一定的规律可循 。色彩有明暗冷暖之分，它们给受众的心感应是不同的 。广告设计者应针对不同的消费群体、不同的地区和时令，以及广告所宣传的商品品质及里属性，在广告作品中选择最佳的色彩组合，以期收到好的心理反应效果
2．受众对图形要素的感受
广告图案由点、线、面和色彩构成 。不同形状的“线”在媒体受众心目中有不同的含同时也影响着广告效果 。广告设计者只有熟悉这些图形的象征含义才能用来有效地传递信息，使受众产生购买欲望 。
3．错觉与背景在广告心理中的运用


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