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广告学概论重点笔记?广告学概论课程总结(15)


4．世界广告行销公司
二、国际广告管理
（一）国际广告法规管理
（二）国际广告伦理与道德监管
容易引发伦理道德争论的问题是：广告夸大事实、广告品位低下、广告因循守旧、儿童广告、潜意识广告等 。
总之，广告引发的伦理与道德问题使广告遭到的批评 。广告行为是否合乎道德键在于广告人在广告传播中扮演的角色 。为此有人提出，应该从促进广告公司价值观和人的人格品质提高的角度出发，使广告传播更合乎伦理道德 。广告公司应该以尊重、关诚实对待广告主，同时员工也应该有相应的行为标准 。
①基本原则：己所不欲，勿施于人 。
②职业道德：只有被你的同行们判定为恰当的行为，你才能去做 。
③电视测验：时刻问自己：“我能否理直气壮地在电视中向公众解释我的所作所为？


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