如何让客户获得满足感?用户体验方法

编辑导语:陌生人之间的社交,一般仅限于文字间的交流 。本文以「猫呼」这款视频社交产品为例,探讨其是如何满足用户的社交获得感的,并总结如何通过设计来满足社交获得感的方法,希望对你有所启发 。

如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
本文以「猫呼」这款视频社交产品为例,探讨一下在「陌生人视频连线」产品中如何满足用户的「社交获得感」 。我们主要讨论两个问题:猫呼用户的社交获得感是什么?以及怎么样通过设计来满足?
一、什么是“社交获得感”
通常来讲,工具化的(社交)产品,用户的诉求是高效,易用,协作 。
产品的设计思路是要确保用户在最快的时间内、尽量低门槛的达到目的 。比如QQ、陌陌、腾讯文档等等 。
那非工具类的产品,用户的诉求是什呢?相对于追求特定结果,这类产品更聚焦用户在过程体验中的心理需求逐步满足,而不追求特定结果 。比如soul的灵魂陪伴感,手机QQ的自习室监督感等等 。
我们把这种用户的心理诉求称作「社交获得感」 。
二、视频社交分析和猫呼产品定位
目前市场上视频社交产品可以大致分为5个流派,他们分别是直播、视频群聊、沟通工具、随机匹配、短视频社区 。
如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
如何找到猫呼的定位?这里用到的方法是构建坐标系 。按照时效性和互动性两个维度构建坐标系并提取关键词 。
横坐标:实时的关键词是当下、即时性、强调社交;对应的异步关键词是沉淀、持续性、强调内容 。
纵坐标:单向的关键词是资产炫耀、身份认同、生活记录;双向的关键词是陪伴感、打发时间、排解孤独 。
我们把这些产品进行象限归类 。猫呼是在定位在第四象限,实时双向的视频连线 。
基于实时和双向两个维度,猫呼的社交获得感来源是连线打发时间,当下即时的聊天陪伴 。具体分析请阅读《视频社交洞悉》,此处不在展开 。
如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
三、猫呼用户的社交获得感分析
解决本文两个核心问题的思路方法是采用如图的双钻模型 。运用这个方法可以最有效的推导核心诉求,转化设计目标,满足社交获得感 。
如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
1. 通过路径拆解进行痛点和机会点识别,挖掘核心诉求
我们可以把陌生人社交的场景分成3个大的阶段:对象的发现、连接的建立、和关系的深入 。
对应这3个阶段,把陌生人视频连线的使用路径进行拆解,分别挖掘每一个环节的痛点与机会点(这个环节我们采用的方法是同理心挖掘和头脑风暴) 。
最后从痛点中抽离总结出核心诉求,就是猫呼用户的社交获得感 。
如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
在不同的场景阶段,猫呼用户的社交获得感依次是:发现建立关系的对象、及时的反馈、好的互动体验、长期的关系成长 。用更口语化的表达就是有人连、连得上、聊得爽、有回响 。
2. 核心诉求归纳、转化成设计目标
如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
各个阶段的核心诉求转化为设计目标 。对应关系分别是:有人连的设计目标是构建关系链、连得上的设计目标是提高接通率、聊得爽的设计目标是提升通话质量、有回想的设计目标是引导二次社交 。
四、如何通过设计来满足社交获得感
如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
1. 构建关系链,满足有人连
1.1 搭建基础交互框架,跨平台引入关系链
MVP(Minimum Viable Product),即最小化可实行产品的设计 。是产品设计的一种方法,由Eric Ries 在《精益创业》中出,它教你用低成本快速实现产品的第一个版本,快速推向市场获得第一批种子用户,通过用户访谈、调查问卷、数据分析等途径获取产品使用反馈,基于反馈做持续迭代 。
如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
如何让客户获得满足感?用户体验方法

文章插图
我们采用这个方法,按照路径提取功能优先级,抽取能完成最小闭环的功能,搭建出猫呼最小化可实行产品结构 。框架中最核心的元素是通话对象,所以整个MVP框架都是围绕通话对象,搭建各页面的信息层级和过渡关系 。


推荐阅读