为了压缩成本 ， “费用上跟艺人谈年框合作 ， 能用5个机位 ， 就不用10个机位 ， 灯光能用一个灯 ， 就不会用三个灯 ， 包装、剪辑 ， 相对来讲也会简化一点” ， 赵林林表示 ， 《闪亮的日子》录制就是用的公司的场地 ， “确实没有钱 ， 也没这个预算 ， 道具能借就不买 。 ”
同时 ， 越来越多内容方 ， 也在拥抱短视频平台 。
短视频平台的优势 ， 是具备转化链路 。 小林表示 ， “抖音综艺 ， 会给节目之外的资源 ， 比如信息流 ， 甚至品牌就有自媒体账号 ， 用户被节目植入广告种草了 ， 可以在平台直接买 ， 转化路径特别短” 。
但短视频平台还没有做出有影响力的大项目 。 “它们价格会低很多 ， 基本上小几百万 ， 就能合作声量比较大的项目” ， 在推荐时 ， 小林表示 ， 客户意愿也并不高 ， “很难打动他们 。 ”
有在微博做宣推的业内人士表示 ， 短视频平台做综艺 ， 最大的难题是 ， 没有办法触达到微博场 ， “品牌宣传效果 ， 要看的是声量 ， 要看微博热搜、豆瓣评分 。 因为抖音快手 ， 跟微博是竞品关系 。 微博在这块非常排它 ， 要求我们把最主要的东西给到他们 。 抖音、快手的综艺 ， 要把声量传到微博场 ， 难度非常大” 。
综艺转型的每条路 ， 都不好走 。
从业多年的陈程回忆 ， 2011年《中国好声音》开启了高价砸版权搏头部综艺的时代 ， 品牌广告商拥挤 ， “逼得华少片尾口播速度那么快” 。 综艺经历过拼盘项目的泡沫时代 ， 热钱涌入 ， 有个攒局者 ， 弄一个场景 ， 拉上明星 ， 找到平台合作 ， 就能推出项目 。 现在热潮退去 ， 综艺面临严峻挑战 。
但他仍旧对行业有信心 。 从一次次突发事件经历过来 ， “这个行业的人 ， 就是不缺应对变化的能力” ， 他表示 。
【短视频|被抛弃的综艺：观众不爱看，广告商不投】*题图来源于《明星大侦探》剧照 。 应受访者要求 ， 文中除赵林林、陈程外 ， 其余均为化名 。
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