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刘畊宏|刘畊宏该降降火了

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刘畊宏|刘畊宏该降降火了

出品｜虎嗅商业消费组
作者｜昭晰
题图｜视觉中国
“复制刘畊宏是不可能的 。 ”
一时间 ， 刘畊宏成为健身圈和流量圈的显学 。
从2月18日第一场健身直播开始 ， 刘畊宏从一个“江河日下”的过气艺人 ， 迅速蜕变为现象级流量主 。 截至发稿 ， 刘畊宏抖音粉丝已经超过5000万 。
“古典”超级主播圈的偃旗息鼓 ， 进一步让刘畊宏聚集流量势能：在杭州 ， 两大女主播自2021年后淡出江湖；上海疫情影响下 ， 淘宝直播一哥李佳琦受困于物流 ， 直播间观看量断崖式下滑 。
【刘畊宏|刘畊宏该降降火了】迅速火爆的刘畊宏成为了媒体新宠 ， 甚至引发了媒体圈2022年开年“最内卷时刻”：近千个媒体账号像命题征文大赛一样 ， 不知疲倦地书写这个奇迹——这让刘畊宏和其背后的无忧传媒赚得盘满钵满：商务报价扶摇直上 。 一个品牌方向虎嗅透露 ， 近期 ， 他们向刘畊宏方询价的结果是100万起 。
值得玩味的是 ， 曾尝试带货的刘畊宏翻红后拒绝重走老路 ， 截至目前 ， 刘畊宏依然以健身直播为“主业” 。
这让一干健身流量主极度兴奋——无数MCN和个人 ， 怀揣“复制刘畊宏”的梦想难眠 。
2016年6月9日 ， 湖北武汉 ， 刘畊宏新书《健身 ， 就能改变人生》签售会 。 “健身教练”人设一直伴随着刘畊宏 。
健身赛道火爆 ， 让这些梦想家进一步嗅到了“变现”的味道：2020年 ， 全中国经常参加体育运动的人达到 了4.35亿 ， 比2019年增加 2700万 。 同时 ， 运动健身线上化趋势增强 ， 2021年4月 ， 互联网运动健身平台月活用户达 5479万 ， 增长迅猛 。 曾有投资人在2021年告诉虎嗅 ， 健身、宠物是“消费疲软”状态下为数不多的逆势增长赛道 。
但健身流量真的如此美好吗？
一位粉丝百万的上海健身博主告诉虎嗅 ， 整个四月 ， 团队没有接到一单商单 。 还有一位坐拥三百万粉丝量的健身博主 ， 广告收入已经锐减至之前的1/3 。
以及 ， 已有冷静者清醒地看到 ， 刘畊宏无法复制 。
比如说出文首引语的刘林 ， 他是一家运动健身MCN机构创始人 ， 旗下有100多名健身博主 。 最近 ， 已经有不少明星和素人找到他 ， 希望入局健身直播 。 几轮评估过后 ， 他的结论都是——“做不起来” 。
可复制的刘畊宏？
健身流量盛世之下 ， 大部分是努力但难以成为“下一个刘畊宏”的人 。
“工作后我不太编舞了 。 ”90后女孩天爱（小红书账号：@天爱lice）的语气中有一丝疲惫 。 截至目前 ， 天爱在平台上有2.3万粉丝 。 在今天这个流量爆炸的时代 ， 这个数字看起来似乎微乎其微 ， 但却使她感到舒适 。
内容创作者的身份之外 ， 天爱在舞蹈机构当了三年老师 。 从幼儿园兴趣班到大学现代舞专业 ， 最终成为舞蹈老师 ， 她都和舞蹈都如影随形 。 她已经习惯了舞蹈的存在 ， 像一对感情深厚但略有些相互倦怠的恋人 。
在机构当老师有很多束缚 ， 近三年时间里 ， 天爱更多时间忙于教舞 ， 却很少编舞——而编舞 ， 对每一个深爱舞蹈的人而言 ， 都至关重要 。
2020年6月 ， 天爱发的舞蹈视频在小红书上获得了4000多个赞 ， 当时 ， 她的粉丝只有1000人 。 这是她的高光时刻：落地窗前 ， 望京的繁华夜色与浅浅日落余晖下 ， 少女以其柔软的身段舞了一段《海底》 ， 虽是漆黑剪影 ， 却如梦似幻 。 这些元素中 ， 不知哪一个触到了所谓的流量密码 ， 撬动了四倍于粉丝数的点赞量 。
但此后 ， 天爱并未收获惊人的增速 ， 她花了一年半才涨到9000粉丝 。
下一个转机源自天爱给学生编的一段舞 ， 将那段《这世界那么多人》编舞视频上传后 ， 她收获了1万点赞 。 此后 ， 她的账号仿佛进入了下一层级的流量池 ， 半年内涨了1.4万粉丝 。
在另一个平台上 ， 天爱没有收获同样的好运 。 尽管直播第二天就有大哥给她刷几千块钱礼物 ， 天爱还是放弃了抖音平台 。
毕业于北师大现代舞专业的天爱身肢修长 ， 头骨小巧 ， 双腿纤细却有肌肉 ， 跳舞时能展现出过人的力量与人体美 。 是那种专业人士口中“条件极好” ， 普通人看了觉得是明星的类型 。


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