疫情开始后 ， 行业更是进入了疯狂内卷 。 健身博主门槛很低 ， 专业性不足 ， 可以用身材和外貌取胜 。 大量失业健身教练、艺人、模特、运动员涌入自媒体平台 ， 营销号也大量入局 ， 导致新人涨粉越来越难 ， 老人发展举步维艰 。
同时 ， 平台对流量掌控得越来越紧 ， 对广告尺度也管控得越来越严格 。
2020年 ， Midori也已经辞职做全职博主 ， 但她和老陈两人的收入还是维持在2018年的水平 ， 停滞不前 。 最沉沦的时候 ， 他们几度考虑放弃博主事业 。
MidoriLau并非孤例 ， 2020年健身流量圈“赚钱难”越发严重 ， 其背后的逻辑是：想分蛋糕的健身博主变多了 ， 但蛋糕没有变大 。
消费疲软和疫情因素下 ， 品牌缩减了市场投放费用 。 “以前每个季度都来投广告的品牌 ， 突然间半年、一年 ， 甚至两年都没再出现 。 ”刘林说 。
甚至有品牌还没熬到约定的投放时间 ， 公司就已经倒了 。 刘林透露 ， 某蛋白粉品牌搭建完电商平台 ， 花钱请大主播带了一次货 ， 发现完全卖不动 ， 但钱已经烧完了 。
健身服务平台也是同样的境遇 。
来来去去 ， 创业大潮里有七、八个健身服务平台都已经消失在这场还未来临的健身流量盛宴里 。 不知道如果他们能撑到今天 ， 能不能吃到健身流量崛起的这波红利 。
一只疲惫的红色胖猫在运动后躺在瑜伽垫上 。 疫情期间 ， 在家健身训练的概念风靡 。
2021年7月 ， 老陈和Midori从专业文献和自己已有的知识体系中提炼知识点 ， 并赋予其轻松明快的表达方式 ， 终于做出了满意的视频作品《减掉1公斤纯脂肪需要多久【新手须知】》 ， 在小红书获赞26.3万 ， B站浏览量138.9万 。
“内容仍然是分水岭 。 ”从那之后 ， 他们仿佛打开了任督二脉 ， 延续幽默科普路线 ， 小红书一个月涨粉17万 ， 超过过去一年的涨粉量 。 现在 ， 他们在小红书已经有91.6万粉丝 。
但他们仍然不敢说自己摸到了流量的命门 。 平台那只“看不见的手”权力之大 ， 观众行径之不可捉摸依然令人难以参透 。
“80分的作品流量不会差 ， 但会收到60分 ， 80分 ， 还是90分的反馈 ， 不可控也不可知 。 ”老陈说 ， “最大的困难是找准定位 ， 并且找到我们的认知和观众认知间的平衡 。 ”
因为对自己擅长的形式与风格有着清楚的认知 ， 他们始终没有运营抖音和快手账号 ， 也不打算跟风进军健身直播 。 他们的同行朋友大多抱有相同的态度：“以前做直播的会接着做 ， 以前不做直播的现在也不做 。 ”
MidoriLau形成了健康的收入构架 ， 知识付费占30% ， 商务合作占60% ， 各平台流量激励占10% 。 目前 ， 他们是KEEP知识付费榜前三的博主 。 上海风控期间 ， 商务合作骤减 ， 但知识付费的持续收入支撑着他们 。
“布局全平台” ， “形成矩阵” ， 这些看似理所应当的方法论在实际操作中有很大障碍 。 这是平台风格 ， 用户喜好 ， 长短视频和直播逻辑的差异导致的 。
在任何风靡一时的风潮当中 ， 坚守自我仿佛是一句陈词滥调 。 但在当今这个流量速生速死的年代 ， 或许是一条微妙的铁律 。
眼下 ， 摆在无数渴望复制刘畊宏的MCN和个人面前的是一场赌博：就算投入百万乃至千万 ， 也未必能“砸出”下一个刘畊宏 。 而更深层的命脉问题是 ， 如果不能成为超级流量主 ， 现有的健身市场 ， 能否让中腰部健身流量获得足够成熟且广阔的“变现池”？
在人们尚未想清出路之际 ， 新的“健身流量鏖战”悄然打响：4月25日 ， 抖音全民健身计划正式推出 ， 武大靖等名将以练腿教练的身份现身流量世界；几乎在同时 ， 快手的暴汗健身房已然上线 ， 任子威等名将正式开讲腰腹训练课 。
在流量稍纵即“变”的互联网世界 ， 健身流量或许已然红海……
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