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刘畊宏|刘畊宏该降降火了( 二 )

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天爱笑称自己小时候没长开 ， 直到高中 ， 才蜕变为老师口中“条件好”的那一批 。
漂亮女孩在抖音上往往会受到“凝视” ， 但不一定会收获同等的流量 。 MCN公司替天爱拍过网红视频 ， 买过抖+ ， 劝她直播涨粉 ， 但忙活一通 ， 点赞仍是个位数 。
相比于流量世界 ， 天爱在现实世界更容易找到节奏：这也是无数健身、舞蹈类创作者所面临的真实情况——意识到在流量世界无法成为“超级流量”后 ， 转而让流量世界的自己和现实世界结合 。
当时 ， 在天爱视频下方的评论区和私信里开始不断有人问她 ， 该去哪里找她学跳舞 ， 以及催更她编舞的视频 。 一种奇妙的责任感给了她动力：“我好像找回了和舞蹈的连接感 。 ”
在这种动力的催使下 ， 她结束了自己长达三年的机构老师经历 ， 狠下心来 ， 在寸土寸金的北京建外SOHO开了自己的舞蹈工作室 。 天爱的课程单价并不低 ， 小型团课的单人单小时价格为218元 ， 最便宜的办卡价格是3999元 。
流量世界带给天爱更现实的“利好”是引流 ， 工作室刚开两个月 ， 老客户和小红书上引流来的学生已经超过100个 。
天爱是无数流量主的真实缩影：流量世界带给他们的并非“爆红之路” ， 而是现实生活的丰富与补充 。
隐藏在这背后的深层逻辑是 ， 刘畊宏难以复制 ， 而对很多创作者而言 ， 也未必要走刘畊宏之路 。
更宏观的背景是疫情 。 疫情后 ， 各大平台对于健身流量的“争夺” ， 让头部健身流量主的诞生“箭在弦上” 。
相关人士告诉虎嗅 ， 2020年 ， 快手与一众知名健身品牌合作推出的“#客厅健身房”话题下累计生产了88.4万个视频作品 ， 阅读量 64.5亿 。 “宅家健身”成了新潮流 。
KEEP告诉虎嗅 ， KEEP推出了几乎覆盖全天的直播课 。 直播课不仅能够维持内容新鲜 ， 还能实现用户和教练的实时互动 ， 提供真实体感与场景感 。
用户通过手环等智能硬件的数据联通 ， 可以和同时在线的用户PK ， 这种竞赛氛围 ， 能够帮助用户消减独自运动的孤独感 ， 这一点在防疫常态化的今天显得尤为珍贵 。
各大健身品牌群雄逐鹿 。 2020年春天 ， 知名连锁健身房JJ、威尔士健身、超级猩猩、一兆韦德、乐刻运动先后在六天内开启线上直播教学 。
罗永浩热度退潮后 ， 抖音一直缺少一位直播巨星 ， 看到合适的窗口 ， 伺机而上 ， 一手将刘畊宏推成了顶流 。 刘畊宏作为艺人 ， 其市场敏感度和群众基础 ， 相对于健身机构或健身博主来说 ， 是一次降维打击 。 以及 ， 无忧传媒的夫妻组合档方法论也为其添砖加瓦 。
种种因素错落交错 ， 刘畊宏的爆火成了一场纯粹的必然 ， 也是一场纯粹的偶然 。
5376万粉丝量 ， 这个数字几乎和全网运动健身平台月活用户量持平（《2021年中国运动健身行业报告》） 。 如果将此解读为刘畊宏直播间一己之力汇集了全网热爱健身的人 ， 显然是不现实的 。
不难想象 ， 绝大多数人点开刘畊宏的直播 ， 都不是为了锻炼 ， 而只是为了赶上风潮 ， 一窥这位新奇流量巨星的风采 。
眼下 ， 刘畊宏的崛起 ， 正在让各大平台的“健身流量主”争夺战白热化： 各个平台纷纷号召博主参与刘畊宏的话题活动 ， 企图在这波流量中分一杯羹 。 涓流奔涌 ， 汇入大海 ， 最终把刘畊宏的热度推到了更高 。
但这正在让健身流量圈进一步滑向虚假繁荣 。
逐渐吹起的健身泡沫
健身流量主曾经很容易挣到钱 。
2017年 ， 刘林布局健身MCN时 ， 抖音短视频还未兴起 ， 艺人团队普遍认为接自媒体广告是自降身价 。 国际大牌和知名品牌们有大量的市场费用和投放需求 ， 只有图文博主能承接 。
“只要一个博主形象不错 ， 勤快地拍照、经营自媒体 ， 稍微孵化一下 ， 广告就纷至沓来 。 ”刘林说 。
除了阿迪达斯、彪马、哥伦比亚等运动品牌 ， 美妆、日化、奢侈品、汽车品牌也扑上来 。 每天都有5-8个品牌找到刘林 ， 希望合作 。 这样的日子持续了整整两年两年 。
健身账号MidoriLau的背后是一对情侣 ， 出镜的是绿发活泼女孩Midori ， 幕后是男友老陈 。
2018年 ， 两人开始做健身博主 ， 不出4个月 ， 就有了10万粉丝 ， 每月能给他们带来1-2万收入 。 老陈对自媒体前景深抱希望 ， 辞去了阿里的工作 ， 全职做账号的幕后工作 。
绿色头发 ， 小麦色皮肤的Midori辨识度很强 。
后来 ， 短视频兴起 ， 以文字和图片见长的博主被挡在门外 。 不出几个月 ， 大量健身停更 。


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